Cómo rediseñar un sitio web sin perder SEO (guía paso a paso) 

¿Quieres rediseñar tu sitio web sin perder posiciones SEO?

Ya he pasado por eso. Rediseñar un sitio web es emocionante, hasta que recuerdas todo el trabajo que supuso conseguir un buen SEO. Un movimiento en falso y tu tráfico puede caer en picado.

La buena noticia es que puedes rediseñar tu sitio web de WordPress sin perjudicar tu visibilidad en los motores de búsqueda. Solo necesitas seguir los pasos correctos y evitar errores comunes que provocan caídas en el ranking.

En esta guía te mostraré exactamente cómo rediseñar un sitio web sin perder SEO. Te guiaré a través de todo lo que hago antes, durante y después de un rediseño para mantener las posiciones.

Cómo rediseñar un sitio web sin perder SEO

Aquí tienes un resumen rápido de los pasos que cubriremos hoy:

Sabemos que todo esto puede sonar abrumador, pero no te preocupes. Discutiremos cada uno de estos puntos en detalle y lo haremos lo más simple posible.

1. Haz una copia de seguridad de tu sitio web

Conclusión clave: Haz siempre una copia de seguridad de tu tema, plugins, medios y base de datos antes de realizar cambios de diseño; es tu red de seguridad si algo falla.

Como medida de precaución, siempre es bueno crear una copia de seguridad de tu sitio web existente antes de comenzar un rediseño. Debes hacer una copia de seguridad de los archivos de tu tema, plugins y base de datos. De esta manera, si las cosas salen mal, puedes revertir el sitio web a la versión anterior.

Crear una copia de seguridad es bastante sencillo. En esta guía, puedes crear una copia de seguridad de tu sitio web usando un plugin llamado UpdraftPlus si sigues los sencillos pasos.

2. Crea una página de "sitio en mantenimiento"

Conclusión clave: Utiliza una página en modo de mantenimiento para que tu sitio luzca profesional mientras lo rediseñas, y recopila clientes potenciales mientras lo haces.

No querrás que tus visitantes vean una página rota o enlaces rotos cuando visiten tu sitio web. Por lo tanto, lo mejor sería activar el modo de mantenimiento durante el tiempo que tardes en hacer los cambios en el contenido de tu página.

Crear una página en modo de mantenimiento es sencillo con SeedProd, el mejor constructor de temas para WordPress.

Con el potente constructor de temas de WordPress de SeedProd, puedes rediseñar rápidamente cualquier página de WordPress sin escribir código ni contratar a un desarrollador. Este plugin incluye toneladas de funciones fáciles de usar, que incluyen:

• Constructor de páginas de destino
• Constructor de temas
• Editor visual de arrastrar y soltar
• Modo de 'próximamente' y de mantenimiento
• Páginas 404 y de inicio de sesión
• Bloques y secciones para generar clientes potenciales
• Panel de suscriptores de correo electrónico

Y todo lo que necesitas para crear un tema o página de destino de WordPress totalmente responsive.

Los modos de página integrados de SeedProd te permiten crear instantáneamente páginas de mantenimiento, "próximamente", 404 o de inicio de sesión y activarlas o desactivarlas con un solo clic.

Además, puedes elegir entre su creciente biblioteca de plantillas de modo de mantenimiento para empezar con buen pie.

O puedes empezar desde cero utilizando las secciones y bloques de página prediseñados para construir tu página sin necesidad de código. Estas secciones y bloques vienen incluso con sus propias plantillas, por lo que no necesitarás ser un experto en diseño para que todo luzca genial.

Además, puedes aumentar tu lista de correo electrónico mientras rediseñas tu sitio web añadiendo formularios de suscripción, sorteos o formularios de contacto a tu página de mantenimiento.

Puedes aprender cómo poner tu sitio en modo de mantenimiento aquí.

Asegúrate de haber probado todo en el entorno de pruebas antes de retirar la página de mantenimiento.

3. Comprueba tu posicionamiento SEO actual

Después de configurar tu página de mantenimiento, es importante recopilar los datos SEO de tu sitio web antes de cambiar el diseño de tu sitio. Esto te ayudará a comparar el rendimiento de tu sitio después de realizar los cambios.

Para ello, ve a tu herramienta de seguimiento de Google Analytics y exporta la lista de tus publicaciones y páginas de blog con mejor rendimiento.

Luego, dirígete a Google Search Console o a la herramienta que utilices para rastrear la clasificación de tus palabras clave y las clasificaciones individuales de las páginas. Una vez que tengas esos datos, descárgalos y guárdalos para compararlos después de haber realizado los cambios en tu diseño.

4. Mantén el mismo contenido y estructura

Conclusión clave: Mantener la coherencia de tus URL, encabezados y contenido te ayuda a preservar las clasificaciones; si debes hacer cambios, utiliza redirecciones 301.

Pasando a la recopilación de tus datos SEO, a continuación debes considerar el contenido y la estructura de tu sitio. En pocas palabras, deberías mantener el contenido de las páginas de tu sitio web lo más inalterado posible al actualizar tu diseño.

La estructura de tu sitio se refiere a la jerarquía de las páginas de tu sitio y a la estructura de las URL.

Por lo tanto, no deberías añadir ni eliminar ninguna página de tu sitio web ni cambiar las URL.

Sin embargo, si decides cambiar algunas de tus páginas o la estructura de las URL, tendrás que implementar redirecciones 301. Esto puede ser complicado, pero puedes usar un plugin como All in One SEO para que sea más fácil.

El complemento Redirection Manager de All in One SEO simplifica tus redirecciones 301 y errores 404. Todo lo que tienes que hacer es pegar tus URL antiguas y de destino directamente en los campos proporcionados.

También hay una función de Redirección Automática que te permite redirigir a los usuarios y motores de búsqueda a tu nuevo contenido cada vez que elimines o cambies una URL.

5. Realiza la optimización on-page de tu contenido

Conclusión clave: Incluso los pequeños cambios de diseño pueden afectar al SEO; revisa tus metadatos, encabezados, enlaces internos y uso de palabras clave después de actualizar.

Con los cambios de diseño implementados, ahora necesitarás hacer un análisis en la página de tu contenido. Si necesitas ayuda con la optimización, consulta esta guía detallada de SEO para principiantes.

Intenta mantener el título, los encabezados, las meta-descripciones y el cuerpo del contenido iguales mientras diseñas tu sitio web. También deberías hacer una hoja de cálculo que te ayude a comparar los cambios que puedan haber ocurrido durante el proceso de rediseño. Puedes hacer una hoja de cálculo similar, que se muestra en la captura de pantalla a continuación.

6. Prueba tu nuevo diseño en un sitio de staging

¡El siguiente paso es crucial! Asegúrate de leer esto dos veces.

Siempre que desarrolles o redisees un sitio web, normalmente deberías hacerlo en un servidor provisional. Esto es típicamente para que puedas auditar tu sitio web y probar su funcionalidad. Si encuentras algún error, puedes solucionarlo rápidamente antes de lanzar tu sitio.

La mayor pesadilla de un experto en SEO es cuando olvida marcar la casilla, desalentando a los motores de búsqueda a indexar este sitio.

Si olvidas marcar esta casilla, tu sitio provisional también se indexará, y Google podría bajar tus rankings por contenido duplicado.

¡No quieres que eso suceda!

Asegúrate de revisar dos veces antes de empezar a trabajar en tu sitio provisional.

7. Lanza tu sitio web de WordPress rediseñado

Ahora es el momento de poner a prueba todo tu arduo trabajo.

Publica tu nuevo sitio en el servidor en producción y elimínalo del entorno provisional.

Desactiva el modo de mantenimiento y haz saber a tus visitantes el nuevo diseño. Podrían ayudarte informando de errores que puedan surgir.

8. Realiza una auditoría post-lanzamiento

Tu trabajo está lejos de terminar, incluso cuando lanzas tu sitio. Todavía tienes que comprobar si hay errores.

Podrías estar preguntándote: "pero acabo de comprobar si había errores en el sitio provisional". Pero confía en nosotros cuando decimos esto porque nunca se puede estar demasiado seguro al hacer cambios de diseño.

Hay algunas cosas que necesitas comprobar durante el proceso de auditoría. Echa un vistazo más de cerca a lo siguiente:

• Prueba el contenido de mejor rendimiento y asegúrate de que funciona. Una lista de verificación SEO te ayudará con esto.
• Comprueba todas las redirecciones si has implementado alguna.
• Comprueba si las meta descripciones, los títulos y los encabezados son exactamente como deben ser.
• Compara la velocidad de página de tu nuevo sitio web con la anterior. Puedes usar varias herramientas para probar la velocidad de página, como esta herramienta de prueba de velocidad de WordPress.
• Elimina los plugins de WordPress que ya no necesites. Podrían ralentizar tu sitio web.
• Comprueba el sitemap.xml y busca errores 404. Soluciónalos si encuentras alguno.
• Prueba la compatibilidad entre navegadores. La forma más fácil de hacerlo es abrir la misma página en diferentes navegadores y comprobar si se cargan correctamente.
• Asegúrate de que tu sitio web es 100% responsive en dispositivos móviles.
• Copia los códigos de seguimiento al nuevo diseño del sitio web para no perder ningún dato valioso.

Ya has terminado con el proceso de auditoría. Sin embargo, incluso después de todas estas comprobaciones y revisiones, todavía puede haber algunos errores en tu sitio web.

Como hemos mencionado antes, la mejor manera de encontrar estos errores es preguntar a tus visitantes. Te enviarán informes de errores de forma gratuita.

Todo lo que tienes que hacer es facilitar la notificación de errores. Puedes pedir a los visitantes que comenten o te envíen un correo electrónico, o puedes crear un formulario de notificación de errores.

Errores comunes de SEO durante el rediseño de un sitio web

Rediseñar tu sitio web sin perder los rankings SEO significa evitar algunas trampas comunes. Aquí tienes errores que muchos propietarios de sitios cometen durante los rediseños y cómo prevenirlos.

• ❌ Cambiar las URLs sin configurar redirecciones 301 adecuadas: esto provoca enlaces rotos y pérdida de tráfico.
• ❌ Lanzar el sitio rediseñado sin desactivar la indexación en el entorno de staging, lo que genera problemas de contenido duplicado.
• ❌ Olvidar transferir los títulos meta, descripciones y etiquetas de encabezado al nuevo diseño.
• ❌ Ignorar la velocidad del sitio y la adaptabilidad móvil; ambos afectan las clasificaciones SEO y la experiencia del usuario.
• ❌ No comprobar errores 404, enlaces rotos o bucles de redirección después del lanzamiento.
• ❌ Eliminar u ocultar contenido importante que impulsa tus clasificaciones actuales.
• ❌ Pasar por alto las estructuras de enlaces internos que ayudan a los motores de búsqueda a rastrear tu sitio de manera eficiente.

Preguntas Frecuentes

Una nota final sobre el rediseño de sitios web

Rediseñar un sitio web sin perder tu SEO puede ser muy difícil si no tienes un plan de acción. Asegúrate de hacer tu tarea antes de decidir hacer un nuevo diseño para tu sitio web.

Monitoriza el entorno de staging, así como el nuevo entorno de producción. Elimina cualquier error que encuentres en el sitio de staging antes de lanzar el nuevo diseño.

También tendrás que realizar auditorías de vez en cuando hasta que estés seguro de que no quedan errores.

Esperamos que nuestra guía te haya ayudado a optimizar el proceso. Y si quieres aprender a promocionar tu sitio web antes de lanzarlo, esta guía paso a paso te mostrará cómo.

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