Comment créer une page de destination de pré-lancement sur WordPress 

Vous êtes sur le point de lancer, mais personne ne le sait encore. Sans page de destination de pré-lancement pour collecter d'abord les inscriptions par e-mail, vous lancez dans le silence et devez construire un public à partir de zéro.

Dans ce guide, je vais vous montrer comment en créer une sur WordPress à l'aide de SeedProd. Vous aurez une page de destination de liste d'attente en ligne collectant des inscriptions en moins d'une heure.

Qu'est-ce qu'une page de destination de pré-lancement ?

Une page de destination de pré-lancement est une page à objectif unique qui est mise en ligne avant votre site Web principal ou votre produit, conçue pour collecter des inscriptions par e-mail et constituer un public avant votre lancement.

Parmi les nombreux avantages de la création d'une page de destination de pré-lancement, citons :

• Créer de l'enthousiasme et de l'anticipation pour votre lancement
• Capturer des prospects et constituer votre liste d'e-mails avant même votre lancement
• Valider votre idée de produit ou de service et obtenir des commentaires précieux
• Commencer à bâtir votre marque et votre présence en ligne dès le début

Dans cette optique, examinons comment créer une page de destination de pré-lancement sur WordPress.

De quoi a besoin une page de destination de pré-lancement ?

Une page de destination de pré-lancement est plus qu'un simple joli espace réservé pour votre site Web ou produit à venir. C'est un outil pour susciter l'enthousiasme, capturer des prospects et préparer le terrain pour un lancement réussi.

Pour vous assurer que votre page de pré-lancement sonne juste, voici les éléments essentiels à inclure :

Un titre accrocheur

Vous savez ce qu'on dit des premières impressions, n'est-ce pas ? Votre titre est la première chose que les gens voient, il doit donc être accrocheur et leur donner envie de rester. C'est, après tout, un paillasson virtuel pour votre fête de pré-lancement.

Un titre percutant fait trois choses :

• Capte l'attention : C'est comme cette chanson entraînante que vous n'arrivez pas à sortir de votre tête, mais pour votre page de destination.
• Met en avant les avantages : Dites aux gens comment votre produit ou service améliorera leur vie. Quel problème résolvez-vous ?
• Reste concis : Pas besoin d'écrire un roman. Faites passer votre message rapidement et clairement.

Besoin d'inspiration ? Consultez ces formules de titres et exemples :

• [Nom de votre produit] : La solution [Avantage] que vous attendiez (Intrigant et axé sur les avantages)
• Rejoignez la liste d'attente et soyez le premier à essayer [Nom de votre produit] (Crée de l'exclusivité)
• Obtenez un accès anticipé exclusif à [Nom de votre produit] – Inscrivez-vous maintenant ! (Un appel à l'action clair)

Un texte engageant

Très bien, vous avez capté leur attention avec votre titre – il est maintenant temps de conclure l'affaire avec une copie persuasive.

C'est là que vous approfondissez et que vous leur vendez les avantages de votre produit ou service.

Voici quelques conseils de rédaction publicitaire :

• Avantages plutôt que caractéristiques : Rappelez-vous, les gens achètent sur la base des émotions, puis justifient avec la logique. Ainsi, au lieu de simplement énumérer les caractéristiques (par exemple, « Notre logiciel a une interface glisser-déposer »), traduisez ces caractéristiques en avantages tangibles (par exemple, « Notre interface intuitive glisser-déposer rend la création de votre site Web un jeu d'enfant – même si vous êtes un débutant complet »).
• Abordez les objections : Quelles préoccupations ou hésitations courantes votre public cible pourrait-il avoir ? Reconnaissez ces objections et fournissez des contre-arguments convaincants.
• Utilisez un langage persuasif : Des verbes forts, des images vives et un ton conversationnel peuvent rendre votre texte plus engageant et persuasif.

Regardez simplement la rédaction publicitaire dans l'exemple ci-dessus. Elle donne aux utilisateurs exactement ce qu'ils veulent d'une manière amicale et engageante.

Un appel à l'action (CTA) clair et convaincant

Ne les laissez pas en suspens. Dites aux gens exactement ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite.

Votre CTA doit être clair, concis et impossible à manquer. Utilisez des verbes forts qui créent un sentiment d'urgence et encouragent l'action.

Voici quelques verbes CTA que j'utilise toujours et qui ont de l'impact :

• Obtenir
• Rejoindre
• Télécharger
• Réclamer
• Commencer
• Découvrir

Et si vous avez besoin de plus d'inspiration, voici quelques-uns de mes exemples d'appels à l'action préférés.

Des images et des vidéos attrayantes

Une image vaut mille mots, n'est-ce pas ? Eh bien, sur une page de destination, elle peut valoir mille inscriptions. Des visuels de haute qualité peuvent faire ou défaire votre page de pré-lancement.

Choisissez des images et des vidéos pertinentes pour votre produit, service ou marque, suffisamment attrayantes pour donner envie d'en savoir plus, et qui montrent votre produit/service en action.

J'adore particulièrement cet exemple d'AIOSEO. Ils utilisent un curseur avant/après pour expliquer clairement le fonctionnement de leur produit.

Voici quelques idées de contenu visuel pour stimuler votre créativité :

• Maquettes de produits : Donnez un aperçu de ce que vous créez.
• Photos des coulisses : Partagez votre parcours et créez un lien personnel.
• Vidéos explicatives : Démontrez rapidement et de manière attrayante le fonctionnement de votre produit ou service.
• Vidéos de témoignages clients : (Si vous en avez déjà.) Rien ne vaut la preuve sociale pour établir la confiance.

Une preuve sociale renforçant la confiance

Vous souvenez-vous de cet ami qui vous a parlé de l'incroyable nouveau restaurant qu'il avait essayé ? Vous lui faisiez probablement confiance car il n'avait rien à y gagner. C'est la preuve sociale en action.

Les gens sont plus susceptibles de faire confiance à votre marque s'ils constatent que d'autres l'ont déjà adoptée et font votre éloge. En fait, HubSpot rapporte que 88 % des consommateurs font autant confiance aux avis qu'aux recommandations personnelles.

Même en phase de pré-lancement, vous pouvez commencer à établir cette confiance.

Voici comment :

• Témoignages : Avez-vous quelques premiers utilisateurs qui vantent votre produit ou service ? Demandez-leur s'ils seraient disposés à partager un court témoignage.
• Mentions dans les médias : Votre entreprise ou votre produit a-t-il été mentionné dans des publications ? Ajoutez ces logos à votre page.
• Nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux : Si vous avez déjà une communauté sur les réseaux sociaux, affichez-la. Indiquez le nombre de vos abonnés sur votre page de destination pour montrer que les gens s'intéressent à ce que vous faites.

Les cinq éléments n'ont pas tous le même poids lorsqu'il s'agit d'obtenir des inscriptions. Votre titre fait le plus gros travail, donc s'il n'arrête pas les gens, rien d'autre n'a d'importance.

Ensuite, votre formulaire d'inscription doit être visible sans faire défiler la page – au-dessus de la ligne de flottaison. La preuve sociale (témoignages, mentions dans les médias, nombre d'abonnés) doit se trouver sous le formulaire, pour rassurer les personnes qui sont presque convaincues, mais pas tout à fait.

Liste de contrôle de la page de destination de pré-lancement :

• Titre accrocheur
• Texte persuasif axé sur les avantages
• Appel à l'action clair avec un verbe d'action fort
• Images ou vidéos de haute qualité
• Preuve sociale (témoignages, mentions dans les médias ou nombre d'abonnés)

Comment créer une page de destination de pré-lancement dans WordPress ?

Maintenant, la partie amusante : la création de votre page de destination de pré-lancement. WordPress rend cela facile, surtout avec les bons outils.

Pour cela, je recommande vivement SeedProd, un constructeur de sites Web par glisser-déposer pour WordPress. En plus de 10 ans de marketing de contenu, j'ai essayé ma part de constructeurs de pages de destination, et c'est celui vers lequel je reviens toujours.

Le mode "Bientôt disponible" de SeedProd est le seul moyen d'afficher une page de pré-lancement sur l'ensemble de votre site WordPress tout en gardant le vrai site caché. Avec lui, vous pouvez publier votre page de pré-lancement tout en continuant à construire votre site principal en coulisses.

Le constructeur par glisser-déposer de SeedProd permet de concevoir rapidement des pages de destination. Commencez avec un modèle conçu par des professionnels et personnalisez-le pour qu'il corresponde à votre marque – il existe des options conçues spécifiquement pour les pages de pré-lancement.

Décomposons le processus étape par étape.

Étape 1. Installer et activer SeedProd

Tout d'abord, installez et activez SeedProd sur votre site Web WordPress. SeedProd a une version gratuite, mais j'utilise SeedProd Pro pour ce guide, qui comprend les modèles Pro.

Si vous avez besoin d'aide, vous pouvez consulter notre guide sur comment installer SeedProd.

Après avoir installé le plugin, accédez à SeedProd » Pages de destination depuis votre tableau de bord WordPress. Ensuite, cliquez sur le bouton "Configurer une page "Bientôt disponible".

Étape 2. Choisir un modèle de page de pré-lancement

Il est maintenant temps de choisir un design. SeedProd propose de nombreux modèles prédéfinis. Il existe même une catégorie entière dédiée aux pages "Bientôt disponible".

Pour les trouver, cliquez sur le filtre "Bientôt disponible" en haut. Ensuite, choisissez celui qui correspond le mieux à votre marque et au produit que vous lancez.

Pour ce faire, survolez-le avec votre souris et cliquez sur l'icône de coche orange.

Étape 3. Ajouter votre contenu de pré-lancement

Il est maintenant temps de donner vie à votre page de pré-lancement. SeedProd rend cela facile avec son constructeur de pages par glisser-déposer. Vous verrez le modèle que vous avez choisi, et vous pourrez commencer à tout personnaliser immédiatement.

Le modèle est composé de différents « blocs ». Ce sont comme des blocs de construction pour votre page. Vous pouvez modifier le texte de n'importe quel bloc, échanger des images, ajouter votre logo, et même ajouter des compteurs et des témoignages clients.

Cliquez simplement sur un bloc, et vous verrez toutes les façons dont vous pouvez le personnaliser dans le menu de gauche.

Par exemple, cliquez sur le titre pour changer le texte et qu'il reflète votre marque et ce que vous lancez.

Vous vous souvenez des éléments essentiels dont j'ai parlé plus tôt ?

• Un titre accrocheur
• Descriptions claires
• Images attrayantes
• Un bouton d'appel à l'action qui indique aux gens exactement quoi faire ensuite

Ajoutez-les à votre page pour que les visiteurs soient enthousiasmés par le lancement de votre prochaine grande nouveauté.

Dans cet exemple, j'ai ajouté un élément d'urgence supplémentaire en utilisant le bloc Compte à rebours. Il donne aux utilisateurs un guide visuel leur indiquant quand exactement la période de pré-lancement est terminée.

Étape 4. Personnaliser votre page de destination de pré-lancement

Le contenu de votre page de pré-lancement est prêt – rendons-la maintenant visuellement attrayante. SeedProd offre une gamme d'options de personnalisation pour vous aider à aligner le design avec votre marque.

Chaque élément de votre page est contrôlé par un bloc avec des paramètres personnalisables. Par exemple, faites correspondre le schéma de couleurs de votre marque en sélectionnant un bloc, en localisant les paramètres de couleur et en choisissant la teinte parfaite.

Vous pouvez appliquer le même niveau de personnalisation aux polices. Choisissez un bloc de texte, localisez les paramètres de police (généralement dans l'onglet "Avancé") et expérimentez jusqu'à ce que vous trouviez la correspondance parfaite.

Astuce Pro : Pour une efficacité ultime, explorez les "Paramètres globaux". Définissez vos couleurs de marque et vos styles de police une fois, et SeedProd les appliquera à l'ensemble de votre page, vous faisant gagner un temps précieux.

Étape 5. Intégrer votre service de marketing par e-mail

Votre page de destination de pré-lancement est une excellente occasion de commencer à développer votre liste d'e-mails – un atout précieux pour un lancement réussi et au-delà. SeedProd facilite la connexion du formulaire d'inscription de votre page de destination à votre service de marketing par e-mail préféré.

Dans le constructeur de pages SeedProd, cliquez sur l'onglet "Connecter" en haut.

Vous verrez une liste de services de marketing par e-mail populaires. Trouvez le vôtre et cliquez pour vous connecter.

À partir de là, suivez les instructions pour connecter votre liste d'e-mails.

Désormais, chaque fois que quelqu'un s'inscrit pour des mises à jour, rejoint votre liste d'attente ou réclame une offre sur votre page de pré-lancement, il sera automatiquement ajouté à votre liste d'e-mails.

Vous susciterez l'anticipation et créerez une audience prête avant même votre lancement.

Étape 6. Prévisualiser, tester et publier votre page

Vous êtes presque prêt à dévoiler votre page de pré-lancement au monde. Mais avant de publier, assurons-nous qu'elle offre une expérience fluide sur tous les appareils.

SeedProd facilite cela avec des outils de prévisualisation intégrés.

Utilisez les icônes d'appareils (généralement en bas de l'éditeur de page) pour voir à quoi ressemble votre page sur les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les tablettes et les smartphones.

Si quelque chose semble incorrect, ne vous inquiétez pas. Revenez simplement en arrière et ajustez les choses jusqu'à ce que cela ait fière allure partout.

Une fois que vous êtes satisfait de votre page, il est temps de la partager. Pour ce faire, cliquez sur le bouton vert « Enregistrer » en haut de la page et choisissez « Publier ».

Vous pouvez maintenant prévisualiser la page pour la voir en action. Voici celle que j'ai créée pour ce guide :

Lorsque vous aurez publié votre page de pré-lancement, vous devrez activer le mode « Bientôt disponible » afin que vos visiteurs voient cette page sur l'ensemble de votre site Web.

Pour ce faire, cliquez sur le bouton « X » pour fermer l'éditeur de page et retournez au tableau de bord SeedProd.

Ensuite, allez dans la section Mode « Bientôt disponible » et passez le curseur de « Inactif » à « Actif ».

Maintenant, le mode « Bientôt disponible » est activé sur l'ensemble de votre site Web, de sorte que les visiteurs verront la page de pré-lancement que vous venez de créer.

Afficher votre page de pré-lancement sur des pages spécifiques

Si vous préférez n'afficher votre page de pré-lancement que sur certaines parties de votre site Web, modifiez la page que vous venez de créer, cliquez sur l'onglet « Paramètres » et accédez à la section « Contrôles d'accès ».

Faites ensuite défiler jusqu'à la section Inclure/Exclure les URL et ajoutez les URL où vous souhaitez afficher votre page de pré-lancement.

Maintenant, au lieu d'afficher votre avis de pré-lancement sur toutes les parties de votre site Web, il n'apparaîtra que sur les pages que vous avez indiquées.

À quoi ressemblent les excellentes pages de destination de pré-lancement ?

Je trouve toujours assez difficile de faire fonctionner ma créativité pour tout type de design. Donc, pour vous aider, voici quelques-uns de mes exemples de pages de pré-lancement préférés de marques réelles en ligne.

Gestionnaire d'applications 5.0

Cette page de pré-lancement d'App Manager 5.0 a la bonne structure. Le design est épuré, utilisant une illustration de téléphone et des appels clairs pour mettre en évidence des fonctionnalités spécifiques.

Le titre aborde un problème réel (la gestion de plusieurs applications), le texte explique les avantages pour les premiers inscrits et un compte à rebours crée une urgence. Le bouton « Rejoignez la liste ! » est proéminent et orienté vers l'action.

Ce qu'il fait bien : il associe l'urgence (compte à rebours) à l'incitation (avantages pour les premiers inscrits), de sorte que les visiteurs ont deux raisons de s'inscrire, pas seulement une.

Application Tapster

La page de pré-lancement de Tapster est simple mais efficace. Les maquettes de téléphone présentant différentes utilisations de l'application communiquent le but du produit sans un mot d'explication.

Ce qu'il fait bien : l'offre d'accès VIP fait de l'inscription quelque chose que l'on gagne, pas seulement quelque chose que l'on fait. Ce cadrage d'exclusivité augmente la valeur perçue avant même que le produit n'existe.

PandaDoc

Cet exemple de PandaDoc utilise une mascotte panda ludique pour ancrer instantanément la personnalité de la marque. Le titre « Envoyez des documents comme un pro » est ambitieux et résout un point douloureux clair.

Ce qu'il fait bien : présenter l'inscription comme une « Invitation anticipée » donne l'impression que l'accès est sélectionné, et non ouvert à tous. C'est un simple choix de mots qui change la perception de l'offre.

The Astonishing Post

Cette page de pré-lancement pour The Astonishing Post est pleine de personnalité. Elle est animée et artistique, tout comme le magazine qu'ils lancent, et l'image centrale audacieuse attire immédiatement l'attention.

Ce qu'il fait bien : la page reflète exactement la voix du produit. Une page de pré-lancement n'a pas besoin d'être minimaliste pour fonctionner. Elle doit donner l'impression de ce qui arrive. Celle-ci y parvient sans être confuse.

Le formulaire d'inscription est simple, et ils promettent même de ne pas vous spammer, ce qui est toujours appréciable.

Questions fréquemment posées

Quelle est la différence entre une page « Bientôt disponible » et une page de destination de pré-lancement ?

Une page « Bientôt disponible » est généralement un simple espace réservé qui indique aux visiteurs que votre site est en construction. Une page de destination de pré-lancement est plus intentionnelle : elle est conçue pour susciter l'enthousiasme, collecter des inscriptions par e-mail et valider votre idée avant le lancement. Les deux sont mises en ligne avant votre site principal, mais une page de pré-lancement travaille activement à développer votre audience pendant que vous terminez la construction.

Combien de temps avant le lancement faut-il mettre en place une page de destination de pré-lancement ?

Je la mettrais en place dès que possible, idéalement 4 à 6 semaines avant votre date de lancement prévue. Cela vous donne suffisamment de temps pour constituer une liste d'e-mails significative et tester votre message. Plus de deux semaines avant le lancement, la dynamique se maintient généralement ; moins que cela, et vous ne collecterez pas suffisamment d'inscriptions pour que le jour du lancement compte.

Que faut-il inclure sur une page de destination de pré-lancement ?

Au minimum : un titre accrocheur, une description claire de ce qui arrive, un formulaire d'opt-in par e-mail simple au-dessus de la ligne de flottaison, et au moins un signal de confiance tel qu'une preuve sociale ou une mention dans les médias. Un compte à rebours est facultatif mais ajoute de l'urgence, en particulier dans les derniers jours avant le lancement, lorsque votre page devient une page de compte à rebours de lancement que les visiteurs reviennent consulter.

Peut-on utiliser la version gratuite de SeedProd pour une page de destination de pré-lancement ?

Oui, la version gratuite de SeedProd inclut la fonctionnalité de page « Bientôt disponible » et vous permet de collecter des inscriptions par e-mail. La version payante ajoute l'accès aux modèles Pro, des options de personnalisation avancées et plus d'intégrations d'e-mails. Pour la plupart des pages de pré-lancement, la version gratuite est suffisante pour commencer.

Commencez avec SeedProd pour créer votre page de pré-lancement et commencer à collecter des inscriptions avant le jour du lancement.

Vous pourriez également trouver les conseils et tutoriels suivants utiles lors du lancement d'un nouveau produit, service ou site Web :

• Comment créer un plan marketing pour le lancement d'un nouveau site Web
• Comment commercialiser votre site Web avant le lancement
• 24 points pour lancer un site WordPress avec succès

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