Como criar páginas de destino da Black Friday que convertem 

O design da página de destino da Black Friday pode ser determinante para o sucesso ou o fracasso das suas vendas de fim de ano. Eu vi isso em primeira mão, ao criar páginas para clientes e no meu próprio site. As páginas de destino dedicadas apresentam sempre um desempenho superior ao da página inicial nas promoções de fim de ano.

De acordo com pesquisas, a taxa média de conversão da Black Friday é de 4,3%. Isso representa quase o dobro da média típica do comércio eletrônico, que é de 2,5%. Mas você só alcança esses números se sua página for direcionada e indicar claramente aos compradores o que devem fazer.

Este guia mostra como criar uma página de destino para a Black Friday do zero, sem precisar programar.

Como criar uma página de destino da Black Friday:

Coisas para incluir no design de sua página de destino da Black Friday

Uma boa página de destino da Black Friday não é apenas bonita. Ela chama a atenção, gera confiança rapidamente e leva as pessoas a agir. Já criei dezenas delas usando o SeedProd, e as de melhor desempenho sempre têm algumas coisas em comum.

Aqui está o que eu recomendo incluir:

Uma oferta irresistível

Esse é o coração de sua página. Por que alguém deveria parar de rolar a página e comprar de você? Se o título e a oferta não forem muito claros, você os perderá rapidamente.

Use uma linguagem ousada e direta em seu título e comece com o desconto. Fale sobre o que o cliente realmente deseja, não apenas sobre o que você está vendendo.

Aqui estão algumas ideias de títulos que você pode experimentar:

• Promoção da Black Friday: 50% de desconto em todo o site!
• Seu [produto] dos sonhos está esperando: Até 70% de desconto nesta Black Friday!
• Não perca! Ofertas da Black Friday que você não encontrará em nenhum outro lugar.

Precisa de mais ideias de títulos? Confira minhas fórmulas de títulos para páginas de destino.

Redação persuasiva

As palavras em sua página de destino são mais importantes do que a maioria das pessoas imagina. Um bom texto é fazer com que as pessoas sintam que precisam do que você está oferecendo no momento.

Quando estou escrevendo um texto para uma página de destino, mantenho-o simples, direto e focado nesses três aspectos:

• Torne o benefício óbvio: Não liste apenas os recursos. Diga aos compradores exatamente como esses recursos os ajudam. Isso economizará tempo? Facilitará a vida deles? Ajudá-los a ganhar mais?
• Destaque o desconto claramente: Não enterre a oferta. Use texto grande e em negrito para o preço de venda e mostre o preço original riscado, se possível.
• Faça uma pressão suave: Um pouco de urgência pode ser muito útil. Frases como "A promoção termina em breve" ou "Restam apenas alguns produtos" dão às pessoas um motivo para comprar agora em vez de esperar.

Botões de CTA imperdíveis

Seu botão de chamada para ação (CTA) informa aos compradores o que fazer em seguida. Você quer que eles cliquem nele para que possam comprar o seu produto, portanto, certifique-se de que seja impossível não vê-lo.

Escolha uma cor de botão que se destaque na página. E faça com que ele seja grande o suficiente para ser visto imediatamente, sem a necessidade de olhar para trás.

Quando se trata das palavras no botão, seja claro e direto.

Diga às pessoas exatamente o que acontecerá quando elas clicarem. Em vez de uma palavra chata como "Enviar", tente algo mais interessante como "Compre agora", "Obtenha meu desconto" ou "Solicite sua oferta".

E não faça com que as pessoas procurem seu botão. Coloque-o próximo à parte superior da página para que elas o vejam imediatamente.

Você pode até adicionar mais alguns botões de CTA em toda a página, por segurança.

Conteúdo visual envolvente

Uma imagem vale mais que mil palavras, certo? Isso é definitivamente verdadeiro para sua página de destino da Black Friday.

Use imagens e vídeos de alta qualidade para fazer com que seus produtos tenham uma aparência incrível. Você gostaria de comprar algo em uma página com imagens borradas ou sem graça? Provavelmente não.

Mantenha seu design simples e atraente para que as pessoas gostem de olhar para ele. Uma página desordenada fará com que as pessoas cliquem em outro lugar.

Prova social que aumenta a confiança

É mais provável que você compre algo se vir que outras pessoas compraram e adoraram. É como receber uma recomendação de um amigo. E, atualmente, as pessoas confiam nas avaliações on-line quase tanto quanto confiam em seus amigos - 88% dos compradores, para ser exato.

Portanto, inclua alguns depoimentos brilhantes de clientes satisfeitos, avaliações positivas e selos de confiança com aparência oficial. Isso mostra aos compradores que sua marca é legítima e que eles podem comprar de você com confiança.

E se você precisar de ajuda, aqui está meu guia sobre como adicionar depoimentos ao WordPress.

Sinais de urgência e escassez

Quer dar um empurrãozinho para os compradores comprarem agora? Lembre-os de que suas ofertas da Black Friday não durarão para sempre.

De fato, as empresas que usam essa tática de "apressar o passo" muitas vezes conseguem fazer com que seus clientes voltem para comprar mais, a uma taxa duas vezes maior.

Experimente adicionar um cronômetro de contagem regressiva à sua página de destino para que as pessoas saibam exatamente quanto tempo resta para aproveitar a oferta. E se alguns produtos estiverem com o estoque baixo, não tenha medo de avisar os compradores.

Um pouco de escassez pode ajudar muito a convencer as pessoas a comprar.

Dicas para o design da página de destino da Black Friday

Um design adequado transmite urgência antes mesmo de o visitante ler uma palavra. A Black Friday tem uma linguagem visual, e as páginas que geram conversões tendem a segui-la.

Paleta de cores: use um fundo escuro (quase preto ou azul-marinho escuro) com detalhes em vermelho ou dourado. O texto do título em branco sobre um fundo escuro cria um contraste imediato, sem precisar de nenhuma palavra para indicar “promoção”.

Descobri que as configurações globais de cores do SeedProd facilitam muito isso. Você pode definir as cores do fundo, do título e dos botões em um único lugar, e elas se aplicam a toda a página.

Tipografia: Use uma fonte em negrito ou com traço mais grosso para o valor do desconto. O número deve ser o elemento maior na parte superior da página. Se os clientes tiverem que procurar por “50% de desconto”, o design não está funcionando.

Hierarquia da parte superior da página: organize os elementos nesta ordem: título do desconto, contador regressivo, botão de CTA. Os visitantes decidem em segundos se vão continuar lendo, por isso sua oferta precisa aparecer antes que eles rolem a página.

Layout otimizado para dispositivos móveis: cerca de 69% do tráfego da Black Friday nos EUA vem de dispositivos móveis, de acordo com uma pesquisa da MailerLite. Crie sua página primeiro na tela de um celular. A visualização para dispositivos móveis do SeedProd mostra exatamente como seu layout fica em telas menores antes de você publicar.

Como criar uma página de destino da Black Friday no WordPress

Há algumas maneiras diferentes de criar uma página de destino no WordPress. Você poderia usar o editor normal do WordPress, mas, para ser honesto, ele não tem muitas opções de personalização.

Em minha experiência, a maneira mais fácil de criar uma página de destino personalizada é usar um plug-in de construção de página do tipo arrastar e soltar.

Um dos meus favoritos é o SeedProd, que tem mais de 1 milhão de usuários.

Ele vem com modelos de página de destino prontos, e personalizá-los é tão fácil quanto apontar e clicar. Além disso, você não precisa mexer em nenhum código.

Acompanhe-me enquanto mostro a você como criar uma página de destino da Black Friday usando o SeedProd.

Uma dica antes de começar: crie sua página mais cedo do que você imagina que seja necessário. Recomendo começar em setembro ou outubro e publicar no início de novembro, mesmo que você a oculte no menu de navegação. Isso dá tempo para que os mecanismos de busca a indexem antes do pico de tráfego da Black Friday.

Etapa 1. Instalar e ativar o SeedProd

Primeiro, instale e ative o SeedProd em seu site WordPress. O SeedProd tem uma versão gratuita, mas estou usando o SeedProd Pro para este guia, que inclui modelos Pro.

Se precisar de ajuda, consulte nosso guia sobre como instalar o SeedProd.

Depois de instalar o plug-in, vá para SeedProd " Landing Pages no painel do WordPress. Em seguida, clique no botão "Add New Landing Page" (Adicionar nova página de destino).

Etapa 2. Escolha um modelo de página de destino da Black Friday

O SeedProd oferece dezenas de modelos prontos de páginas de destino para a Black Friday, incluindo vários criados especificamente para as promoções de fim de ano.

Para encontrá-los, clique nos filtros na parte superior. Em seguida, escolha o que melhor se adapta à sua marca e ao que você está vendendo.

Por exemplo, se você clicar no filtro "Sales" (Vendas) e rolar a tela para baixo, verá um modelo de página de vendas da Black Friday. 

Escolherei esta para minha página. Para fazer isso, passe o mouse sobre ela e clique no ícone de marca de seleção laranja.

Agora, você pode inserir o nome da página. O SeedProd também criará automaticamente um URL para a página.

Recomendo usar um nome e um URL descritivos para que os mecanismos de pesquisa entendam melhor sua página. Isso ajudará as pessoas certas a encontrar sua página durante o período da Black Friday. Você pode alterar isso agora ou mais tarde por meio da página de configurações.

Agora, vá em frente e clique no botão "Save and Start Editing the Page" (Salvar e começar a editar a página) para continuar.

Etapa 3. Adicione seu conteúdo da Black Friday

Agora é hora de dar vida à sua página de destino da Black Friday. O SeedProd torna isso muito fácil com seu construtor de páginas de arrastar e soltar. Você verá o modelo escolhido e poderá começar a personalizar tudo imediatamente.

O modelo é composto de diferentes "blocos". Eles são como blocos de construção para sua página. Você pode alterar o texto em qualquer bloco, trocar imagens, adicionar seu logotipo e até mesmo adicionar cronômetros de contagem regressiva e depoimentos de clientes.

Basta clicar em um bloco e você verá todas as maneiras de personalizá-lo no menu à esquerda.

Por exemplo, clique em uma imagem para trocá-la por outra que destaque sua oferta da Black Friday.

Lembra-se das coisas sobre as quais conversamos anteriormente?

• Um título atraente
• Descrições claras dos produtos
• Imagens atraentes
• Um botão que diz às pessoas exatamente o que fazer em seguida.

Adicione-os à sua página para que os compradores fiquem entusiasmados com as ofertas da Black Friday.

Etapa 4. Personalize o design de sua página de destino da Black Friday

Ok, sua página de destino tem todas as informações corretas - agora vamos dar a ela uma aparência incrível. O SeedProd oferece várias maneiras de personalizar o design e fazer com que ele combine perfeitamente com a sua marca.

Cada bloco tem várias configurações com as quais você pode brincar. Por exemplo, você pode alterar facilmente o esquema de cores para combinar com sua marca. Basta clicar no bloco, localizar as configurações de cores e escolher a tonalidade perfeita.

Você pode fazer o mesmo com as fontes. Escolha um bloco de texto, localize as configurações de fonte, que normalmente estão na guia "Advanced" (Avançado), e comece a fazer experiências.

E não se trata apenas de cores e fontes. Você pode ajustar o espaçamento entre os elementos, adicionar animações e até mesmo colocar divisores de forma para separar o conteúdo.

Aqui vai uma dica profissional: em vez de alterar cada bloco individualmente, dê uma olhada em "Global Settings" (Configurações globais). Aqui, você pode definir itens como as cores da marca e os estilos de fonte uma vez e aplicá-los em todos os lugares, economizando muito tempo.

Etapa 5. Conecte seu serviço de marketing por e-mail

A Black Friday é um momento privilegiado para aumentar sua lista de e-mails, portanto, se você usou o bloco de formulário de opt-in em sua página de destino, convém conectá-lo ao seu serviço de marketing por e-mail. Dessa forma, toda vez que alguém se inscrever para suas ofertas, será automaticamente adicionado à sua lista de e-mails.

É muito simples fazer isso com o SeedProd. Basta clicar na guia "Connect" (Conectar) na parte superior do construtor de páginas e você verá uma lista de provedores populares de marketing por e-mail.

Basta encontrar o seu, seguir as instruções e tudo estará pronto. As instruções para a configuração de cada provedor estão em nossa documentação de marketing por e-mail.

Etapa 6. Teste e publique sua página de destino da Black Friday

Sua página de destino está prestes a ficar pronta. Mas antes de clicar em publicar, vamos fazer uma verificação rápida para garantir que tudo esteja perfeito em todos os dispositivos. Você quer que os compradores tenham uma ótima experiência, quer estejam em um laptop, tablet ou telefone.

Felizmente, você pode visualizar sua landing page em diferentes tamanhos de tela. Basta clicar no pequeno ícone de telefone na parte inferior da página para ver como ela fica em dispositivos desktop, móveis ou tablets.

Se algo parecer estranho (como texto muito pequeno ou imagens cortadas), não se preocupe. Basta voltar e ajustar o design até que ele fique bom em todos os lugares.

Quando estiver satisfeito com sua obra-prima, é hora de compartilhá-la. Basta clicar no botão verde "Save" (Salvar) na parte superior da página, escolher "Publish" (Publicar) e pronto.

Sua página de destino da Black Friday agora está pronta para começar a gerar essas vendas. Aqui está uma última olhada na página que criei durante este tutorial:

Exemplos de páginas de destino da Black Friday que eu adoro

Aqui estão alguns dos melhores exemplos de páginas de destino da Black Friday que encontrei, desde plugins do WordPress até marcas de comércio eletrônico. Cada uma delas tem algo que vale a pena copiar.

OptinMonster

Por que eu adoro isso: o OptinMonster chama a atenção com um título em negrito anunciando 60% de desconto, em texto branco sobre fundo escuro. Esse é o design clássico da Black Friday: alto contraste, impacto imediato. O cronômetro de contagem regressiva continua funcionando enquanto você rola a página, e o CTA é “Comece hoje mesmo”. Eles explicam exatamente o que você vai receber em poucas linhas, de modo que a sensação de urgência se instala antes que surjam quaisquer objeções.

Balão Smash

Por que eu adoro: A Smash Balloon se destaca com cores vivas e festivas e um desconto de 30% no pacote. O que faz isso funcionar é a prova social: a estatística “Mais de 100.000 clientes”, exibida na parte superior, dá aos visitantes de primeira visita um motivo para confiar na marca imediatamente. A chamada à ação é “Adquira o pacote agora”. Não há contador regressivo, mas o design festivo e o valor claro do pacote transmitem a urgência.

WPForms

Por que eu adoro: O WPForms usa um fundo escuro com botões de CTA em laranja vivo para criar um alto contraste. O título destaca que se trata da “maior promoção de todas”, o que transmite urgência sem precisar de um cronômetro de contagem regressiva. O botão “Obter o WPForms” aparece várias vezes à medida que você rola a página, então você nunca precisa procurar onde clicar.

BIKE24

Por que eu adoro: A BIKE24 usa um layout simples em preto e branco com detalhes em azul, sem o excesso de decoração típico das festas de fim de ano. Seu botão de chamada à ação (CTA) é “Inscreva-se agora” para receber um boletim informativo que dá acesso a ofertas diárias de 19 a 30 de novembro. Um relógio de contagem regressiva mostra o tempo restante para a oferta de cada dia, dando aos compradores um motivo para voltar ao site durante toda a semana. Sem menu de navegação, sem distrações, um único objetivo por visita.

Nguyen Coffee Supply

Por que eu adoro: A Nguyen Coffee Supply usa um esquema de cores em azul escuro e rosa, o que é incomum para a Black Friday, mas está totalmente alinhado com a identidade da marca. O CTA é um botão rosa com a mensagem “COMPRAR AGORA” localizado acima da dobra. O que se destaca é a seção de reconhecimento da mídia: os selos da Forbes, Food and Wine e Washington Post, próximos ao topo da página, dão aos visitantes de primeira viagem a confiança necessária para comprar de uma marca da qual nunca ouviram falar.

Busuu

Por que eu gosto: O Busuu destaca o benefício (aprendizado de idiomas), e não o desconto. O título com 50% de desconto está lá, mas são os cartões de recursos abaixo dele que realmente convencem o cliente. O CTA deles é “Comece a aprender”. Não há contagem regressiva, mas o contexto sazonal da Black Friday cria urgência suficiente. Um bom modelo para páginas de SaaS, onde o valor precisa ser mais explicado do que o preço.

WP Rocket

Por que eu adoro: O WP Rocket usa um fundo azul escuro com detalhes em laranja e amarelo, transmitindo energia sem parecer caótico. O que é inteligente é a estratégia de dupla chamada à ação: compre agora com 20% de desconto ou inscreva-se para ser notificado sobre a promoção ainda maior da Black Friday. Isso atrai tanto o visitante pronto para comprar quanto aquele que ainda está indeciso. Três faixas de preço e uma garantia de reembolso de 14 dias resolvem as demais objeções à compra.

Perguntas frequentes sobre a página de destino da Black Friday

Quando devo criar minha página de destino para a Black Friday?

Comece a criar o conteúdo em setembro ou outubro. Publique a página no início de novembro, mesmo que a oculte da navegação, para que os mecanismos de busca tenham tempo de indexá-la antes do pico de tráfego no final de novembro. Esperar até a semana anterior à Black Friday é tarde demais para o SEO.

Quais são as cores mais adequadas para uma página de destino da Black Friday?

Um fundo escuro (quase preto ou azul-marinho escuro) com detalhes em vermelho ou dourado e o texto do título em branco. Essa combinação transmite urgência antes mesmo de alguém ler uma palavra. Use uma cor viva e contrastante para o botão de CTA, como laranja ou vermelho, para que ele se destaque do fundo.

Qual deve ser o tamanho de uma página de destino da Black Friday?

Longa o suficiente para responder a todas as objeções, curta o suficiente para manter o ritmo. A maioria das páginas de Black Friday com alta taxa de conversão tem entre 400 e 800 palavras. Inclua sua oferta, uma breve seção explicando por que comprar, provas sociais e uma chamada à ação (CTA). Se o seu produto for complexo, uma página mais longa com várias chamadas à ação funciona bem.

Preciso criar uma página específica para a Black Friday ou posso usar minha página inicial?

Uma página dedicada quase sempre gera melhores conversões. Sua página inicial contém elementos de navegação, vários objetivos e as alterações sazonais são mais difíceis de reverter. Uma página de destino separada permite eliminar distrações, concentrar-se em uma única oferta e atualizá-la anualmente sem alterar o design do site principal.

Crie sua página de destino da Black Friday

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Aqui estão ainda mais dicas e truques para tornar sua página de destino um grande sucesso:

• Anatomia de uma página de destino: 9 elementos essenciais
• Teste A/B para páginas de destino no WordPress
• Exemplos de URL de página de destino e práticas recomendadas
• O que é uma boa taxa de conversão de página de destino?
• Práticas recomendadas da página de destino para taxas de conversão incríveis
• Como direcionar uma página de destino do WordPress para um domínio diferente

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