TL;DR: ランディングページとは？
ランディングページは、1つの目標のために構築された、焦点を絞ったスタンドアロンのウェブページです。最初の1ページを作成する前に知っておくべきことは次のとおりです。
- ランディングページの定義 – メールアドレスの収集や販売など、単一のアクションのために設計されたスタンドアロンのウェブページ。
- ホームページとランディングページの違い – ホームページには多くのリンクと多くの目標があります。ランディングページには1つのCTAがあり、すべての気を散らすものを排除します。
- 2つの主なタイプ – リードジェネレーションページは、フォームを通じて連絡先情報を収集します。クリックスルーページは、訪問者を直接購入またはサインアップに誘導します。
- ほとんどのページが失敗する理由 – サイトナビゲーションを残したままにし、広告の見出しと広告が送信した内容を正確に一致させないこと。
- 使用するタイミング – 広告を実行したり、セールを宣伝したり、リードマグネットを提供したりするたびに、オファーには専用のページが必要です。
- WordPressで作成する方法 – SeedProdを使用すると、コーディング不要のドラッグアンドドロップでWordPress内からランディングページを作成できます。
WordPressサイトを持っており、サービス割引のFacebook広告を実行しているとします。
人々は広告をクリックし、ホームページに着地し、数秒間あたりを見て、何もせずに離脱します。
広告は機能しましたが、ホームページは特定のクリックをリードまたは販売に変換するように構築されていませんでした。
それがランディングページが解決する問題です。このガイドでは、ランディングページとは何か、いつ必要か、そしてコードに触れることなくWordPressでランディングページを構築する方法を説明します。
ランディングページとは？
ランディングページは、特定の目標のために構築されたスタンドアロンのウェブページです。訪問者は、通常は広告クリック、メールリンク、または検索結果などの特定のパスから到着し、ページには正確に1つのジョブがあります：1つのアクションを実行させることです。
そのアクションは、無料ガイドのダウンロード、ウェビナーへのサインアップ、通話の予約、または製品の購入かもしれません。閲覧、オプションのメニュー、または行くべき10の異なる場所はありません。
その単一の焦点が、ランディングページが通常のウェブページよりもコンバージョン率が高い理由です。訪問者に1つの明確な前進パスを与えると、より多くの人がそれを利用します。
ランディングページとホームページ：違いは何ですか？
ホームページはあなたのビジネス全体に役立ちます。それはあなたが誰であるかを紹介し、あなたのサービス、あなたのブログ、あなたの会社概要ページ、あなたの連絡先フォーム、そしておそらくあなたのソーシャルメディアプロフィールへのリンクを提供します。
ランディングページは、1つのキャンペーンまたは1つのオファーに役立ちます。ナビゲーションは最小限で、時にはまったくない場合もあり、コールトゥアクションは1つだけです。
調査によると、典型的なホームページには10以上のリンクがあります。最適化されたランディングページには、時には1つしかない場合があります。
人々に多くの選択肢を与えるほど、決定が難しくなり、その摩擦がコンバージョンを失う原因となります。
広告をクリックした人が特定のオファーを期待しているのに、ナビゲーションメニューがすべて揃ったホームページに誘導するのは間違いです。訪問者は一つのものを求めて来たのに、それを見つけるために探し回らなければならなくなります。
ホームページは閲覧用です。ランディングページは行動用です。
ランディングページの2つの主なタイプ
ほとんどのランディングページは2つのタイプに分類され、どちらが必要かは訪問者に何をしてもらいたいかによって決まります。
リードジェネレーションランディングページ
リード獲得ランディングページは、何か価値のあるものと引き換えに、通常は名前とメールアドレスなどの連絡先情報を収集します。
訪問者は短いフォームに記入し、無料リソース、割引コード、ウェビナーアクセス、またはクイズの結果を受け取ります。これらのページは、メールリストの構築、B2Bリードの獲得、および販売を依頼する前に関係を開始したいキャンペーンに効果的です。
WordPressサイトでは、無料チェックリストのダウンロード、ウェビナー登録、またはコンサルテーションリクエストフォームを提供する場合にリード獲得ページを使用します。
クリックスルーランディングページ
クリックスルーランディングページは、フォームを完全にスキップします。訪問者を直接購入、チェックアウト、またはサインアップフローに送る単一のボタンがあります。
これらは、Eコマースプロモーション、SaaS無料トライアル、期間限定オファーに使用されます。WordPressサイトでは、ブラックフライデーセールページやWooCommerce製品プロモーションは通常、クリックスルーランディングページになります。
知っておくと便利なボーナスタイプが1つあります。近日公開ページは軽量なランディングページです。サイトや製品の準備が整う前に到着した訪問者からメールアドレスを収集します。
ほとんどのランディングページが間違っていること
ほとんどのランディングページガイドは、明確なヘッドライン、焦点を絞ったコピー、単一のCTA、ソーシャルプルーフ、モバイルフレンドリーなデザインという同じチェックリストを提供します。そのリストは間違っていませんが、真の成果はそこにありません。
ナビゲーションはコンバージョンリークです
WordPressテーマはデフォルトで、サイトのヘッダーと完全なナビゲーションをすべてのページに追加します。ランディングページでは、そのナビゲーションが問題となります。訪問者にブログ、会社概要ページ、サービスリストなど、あなたが望む単一のアクション以外のすべての場所へのリンクを提供してしまいます。
専用のランディングページツールは、まさにこの理由からナビゲーションなしをデフォルトとしており、ナビゲーションを削除することは、最も効果の高い変更の1つです。
「明確なヘッドライン」だけでは不十分
本当のテストは、ヘッドラインが訪問者をそこに送ったものと全く同じ言葉遣いを反映しているかどうかです。
広告に「中小企業向け無料ソーシャルメディアカレンダー」と書かれている場合、「無料ソーシャルメディアカレンダーをダウンロード」というヘッドラインは同じではありません。訪問者が正しい場所にいることを伝えた修飾語が省略されています。
ヘッドラインと広告が正確に一致しないと、一瞬の疑念が生じ、疑念は人々を離脱させます。
どちらも、ランディングページに追加するものに関するものではないため、見落としがちです。それらは、ランディングページを壊すものに関するものです。コンバージョン率の高いページを構成するものの詳細については、ランディングページの解剖学に関するこのガイドで各要素を詳しく説明しています。
WordPressサイトはいつランディングページを必要としますか？
サイト上のすべてのページがランディングページである必要はありません。しかし、以下のいずれかを行っている場合は、ランディングページが必要です。
有料広告の実行。 Google広告とFacebook広告は、ホームページやブログ記事に誘導するべきではありません。
OptinMonsterのPPCキャンペーンはコンバージョンしていませんでしたが、SeedProdで構築された専用ランディングページに切り替えたところ、コンバージョンが340%増加し、獲得単価が47%低下しました。ページは30分足らずで構築できました。
メールリストの成長。 Litmusの調査によると、Eメールマーケティングは1ドルあたり36ドルの収益を生み出します。明確なオファーを持つ専用オプトインページは、無視されるサイドバーウィジェットではなく、その収益を生み出すリストを構築する方法です。
セールや商品のプロモーション。 WooCommerceの商品ページは、閲覧と意思決定のために設計されています。集中型プロモーションランディングページは、今あなたが気にかけているコンバージョンという1つの目的のために設計されています。
新しいもののローンチ。 「近日公開」ページを使用すると、何も表示できるものがなくても、事前にメールリストを構築できます。そうでなければ消えてしまうであろう関心を捉えます。
リードマグネットの提供。 無料ガイド、テンプレート、またはチェックリストのダウンロードには、独自のページが必要です。ブログ記事のサイドバーにダウンロードリンクをドロップすることは、ランディングページ戦略ではありません。
KlientBoostのデータによると、ランディングページの数を10から15に増やした企業は、リードが55%増加しています。より具体的なページは、より関連性の高いトラフィックを意味し、より関連性の高いトラフィックはより良くコンバージョンします。
特定のオファーにトラフィックを誘導する際は、そのオファーには独自の集中型ページが必要です。
WordPressでコードなしでランディングページを作成する方法
ほとんどの人は「ランディングページ」と聞くと、外部ツールが必要だと考えます。Unbounce、Leadpages、および同様のプラットフォームはよく知られていますが、それらは個別のサブスクリプションが必要で、WordPressサイトの外で動作するスタンドアロン製品です。
すでにWordPressをお持ちの場合は、より簡単な方法があります。SeedProdは、WordPressダッシュボードから直接ランディングページを作成できる、WordPress用のドラッグアンドドロップウェブサイトビルダーです。
他のプラグインと同様にインストールし、350以上の既製テンプレート（リードジェネレーション、ウェビナー登録、セールス、近日公開）から選択し、ポイントアンドクリックエディターでカスタマイズします。コーディングは不要です。
SeedProdは、Mailchimp、ConvertKit、ActiveCampaignを含む15以上のEメールマーケティングプラットフォームにも接続するため、収集した連絡先は直接Eメールリストに送信されます。
スピードも重要です。GTmetrixを使用した私のテストでは、SeedProdで構築されたランディングページは556ミリ秒で読み込まれたのに対し、Elementorでは1,882ミリ秒でした。
コンバージョン率がすべてであるランディングページにとって、その読み込み時間の違いはすぐに積み重なります。
SeedProdには無料版があります。これはWordPressプラグインディレクトリから今日インストールできます。有料プランでは、完全なテンプレートライブラリ、Eメール統合、およびAIランディングページビルダーのロックが解除されます。
完全なチュートリアルについては、WordPressでランディングページを作成する方法に関するガイドをご覧ください。
ランディングページに関するよくある質問
ランディングページとウェブサイトの違いは何ですか？
ウェブサイトは、ビジネスを紹介したり、ブログをホストしたり、サービスをリストしたり、訪問者が連絡を取る方法を提供したりと、さまざまな目的を果たします。ランディングページは、フォームの記入や購入ボタンのクリックなど、訪問者に1つの特定の行動を取ってもらうという、まさに1つの目的を果たします。
ウェブサイト全体を持っていても、ランディングページを使用できます。これらは特定のキャンペーンのために作成する個別のページであり、サイトの代わりになるものではありません。
すでにウェブサイトを持っている場合、ランディングページは必要ですか？
はい、広告を実行している場合、メールリストを増やしている場合、または特定のオファーを宣伝している場合は必要です。ホームページは、特定のキャンペーンのクリックをリードや販売に変換するように設計されていません。
ホームページを玄関、ランディングページを特定の会話のための専用ルームと考えてください。
ランディングページはどのくらいの長さであるべきですか？
訪問者に何をしてもらいたいかによります。簡単なメールオプトインページは、見出し、2〜3の箇条書き、フォームでうまくコンバージョンする可能性があります。高額な製品またはサービスのページでは、誰かが行動を起こす前に十分な信頼を築くために、より長いコピーが必要になる場合があります。
ルールは次のとおりです。訪問者が持つ可能性のあるすべての反論に答えるのに十分な長さであり、CTAに到達する前に興味を失わないように十分に短いことです。
無料でランディングページを作成できますか？
はい。SeedProdには、WordPressプラグインディレクトリで利用可能な無料バージョンがあり、基本的なランディングページを作成するために使用できます。ほとんどの主要なランディングページツールは、無料ティアまたは試用期間を提供しています。
WordPressを使用している場合、SeedProdの無料バージョンは良い出発点です。サブスクリプションなしでテンプレートとドラッグアンドドロップエディターにアクセスできます。
ランディングページの平均コンバージョン率はどのくらいですか？
WordStreamのデータによると、平均的なランディングページのコンバージョン率は約2.35％です。パフォーマンスの高いページは、オファー、オーディエンス、およびページがトラフィックソースとどの程度一致しているかによって、10％以上に達する可能性があります。
コンバージョン率は、業界やオファーの種類によって大きく異なります。無料ダウンロードの簡単なメールオプトインは、購入の決定を求めるページよりも通常高くコンバージョンします。
最初のランディングページを作成する準備はできましたか？
ほとんどのWordPressサイト所有者は、専用のランディングページを作成しません。彼らはホームページに広告を掲載し、サイドバーにサインアップフォームを追加し、数字が動かない理由を不思議に思います。
今ならその理由がわかります。そして、代わりに何をすべきかもわかります。
WordPressを使用している場合、SeedProdは実用的な出発点です。無料バージョンをインストールし、オファーに合ったテンプレートを選択すれば、午後にサイトでランディングページを公開できます。
次のキャンペーンには、実際にコンバージョンするように構築されたページが必要です。それがランディングページが行うことです。
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