Comment annoncer un nouveau site web par e-mail (avec des modèles d'e-mail) 

Quand j'ai créé mon premier site, je pensais que la partie difficile était terminée. Mais annoncer le lancement ? C'est ce qui m'a vraiment bloqué. Je n'avais aucune idée de comment écrire un e-mail d'annonce de nouveau site web que les gens liraient vraiment, et encore moins cliqueraient dessus.

Si vous êtes dans la même situation, ce guide vous expliquera exactement comment rédiger un e-mail de pré-lancement qui suscite l'enthousiasme, génère du trafic précoce et attire des personnes dans votre liste avant même le lancement. Je vous montrerai même 9 exemples concrets à copier.

Comment annoncer un nouveau site web par e-mail (guide étape par étape)

Il n'y a pas d'e-mail parfait, mais il y a un processus. Ces étapes vous aideront à constituer votre liste, à rédiger des e-mails que les gens ouvrent et à créer du buzz avant la mise en ligne de votre site.

Étape 1 : Créez une page « bientôt disponible » pour collecter les e-mails

Avant d'écrire un seul e-mail, vous avez besoin d'un endroit où envoyer les gens et d'un moyen de capturer les inscriptions. Une page « bientôt disponible » résout ces deux problèmes en environ 15 minutes, et elle vous permet de commencer à collecter des e-mails avant même que votre site complet n'existe.

Si vous n'avez aucun abonné actuellement, c'est par là que vous commencez. La page « bientôt disponible » est la première source de votre liste d'e-mails. Chaque visiteur qui y atterrit est un abonné potentiel avant même que vous n'ayez lancé quoi que ce soit.

Une page « bientôt disponible » est un type spécial de page web qui donne aux gens un aperçu de ce qui arrive. Elle cache le travail en coulisses tout en donnant aux visiteurs une raison de rester en contact.

L'avantage d'utiliser des pages de destination « bientôt disponible » est qu'elles peuvent constituer votre liste d'e-mails avant le jour du lancement. Avec les fonctionnalités de partage social du plugin de page de destination SeedProd, vous pouvez inciter d'autres personnes à faire passer le mot.

Alors, regardons comment créer une page « bientôt disponible » avec SeedProd dans WordPress.

Tout d'abord, cliquez ici pour commencer avec SeedProd, puis suivez ces instructions pour installer un plugin WordPress.

Après avoir activé le plugin, cliquez sur l'icône SeedProd depuis votre zone d'administration WordPress pour afficher le tableau de bord, qui vous donne la possibilité de créer et d'activer une page « bientôt disponible », une page de destination 404 ou une page en mode maintenance. Vous pouvez également créer plusieurs autres types de pages de destination.

Pour créer votre page « bientôt disponible », cliquez sur le bouton Configurer une page « Bientôt disponible ».

SeedProd est livré avec une gamme de modèles de page "coming soon" pré-faits pour faciliter la conception de votre page. Choisissez celui que vous préférez pour lancer l'éditeur visuel de page.

À partir d'ici, vous pouvez concevoir votre page en ajoutant certains des éléments suivants à l'aide du constructeur de page facile par glisser-déposer :

• Un formulaire d'optin par e-mail pour collecter les e-mails des visiteurs afin que vous puissiez les informer de la mise en ligne de votre site.
• Des boutons de partage social pour que les visiteurs puissent partager votre site sur les réseaux sociaux.
• Boutons de profil social pour que les visiteurs vous suivent sur des sites comme X et Facebook.
• Un formulaire de contact pour que les gens puissent demander plus d'informations.
• Un compte à rebours pour que les gens sachent combien de temps il reste avant le lancement de votre site.
• Et bien plus encore.

Lorsque vous êtes satisfait de votre page « bientôt disponible », publiez votre page en cliquant sur la flèche vers le bas à côté du bouton Enregistrer et en cliquant sur Publier.

Ensuite, retournez à votre tableau de bord SeedProd, où vous pouvez activer votre page "coming soon". Pour ce faire, cliquez simplement sur le commutateur de Inactif à Actif.

Votre page « bientôt disponible » est maintenant en ligne et prête à collecter les e-mails des visiteurs intéressés.

Voici la boucle complète : la page « bientôt disponible » collecte les inscriptions, ces inscriptions vont dans votre liste d'e-mails, votre liste reçoit une courte série d'e-mails, et le jour du lancement, vous avez une audience prête à visiter. C'est tout l'entonnoir. Le reste de ces étapes vous montre comment le remplir.

Étape 2 : Suscitez l'anticipation avec du nouveau contenu

Avant d'avoir un site en ligne, les plateformes sociales sont votre source de trafic. Les gens voient vos publications, cliquent sur votre page « bientôt disponible » et s'inscrivent. Ce que vous publiez et où vous le publiez détermine combien d'entre eux le font réellement.

La clé est un contenu spécifique à la plateforme, pas une seule publication copiée sur tous les canaux. Voici ce qui fonctionne sur chacun :

• Instagram : Partagez des photos des coulisses et de courts clips d'aperçu. The Foggy Dog a présenté son nouveau site Web sur Instagram avec des détails sur les nouvelles fonctionnalités et des remerciements aux personnes impliquées dans sa création — un mélange de personnel et de produit qui fonctionne bien pour la plateforme.

• X : Organisez une séance de questions-réponses avec vos abonnés ou partagez des mises à jour rapides. Crown Paving a combiné le lancement de son site avec un concours sur X, ce qui a suscité un vif intérêt de la part des abonnés existants et en a attiré de nouveaux.

• LinkedIn : Rédigez un court article sur ce que vous construisez et pourquoi. Les publics professionnels réagissent à l'histoire derrière le lancement, pas seulement à ce que le site fait.
• Articles invités : Rédigez un article invité sur un blog connexe mentionnant votre nouveau site pour atteindre un public qui fait déjà confiance à la publication.
• YouTube : Enregistrez une courte annonce vidéo et publiez-la avec un lien vers votre page « bientôt disponible » dans la description.

Chaque contenu doit renvoyer à votre page « bientôt disponible ». C'est ainsi que l'effort social se transforme en abonnés par e-mail.

Étape 3 : Envoyez une série d'e-mails de pré-lancement

Au lieu d'envoyer un seul gros e-mail de lancement, étalez-le. Une courte série d'e-mails maintient l'intérêt des gens et vous donne plus d'occasions de montrer ce qui arrive.

Un exemple pourrait être une série de 3 e-mails envoyés sur plusieurs jours, couvrant différents points de discussion :

• Une capture d'écran d'une nouvelle section de votre site.
• Un collage d'images de produits qui figureront dans votre nouveau magasin.
• Une bande-annonce vidéo parlant de quelque chose qui arrive bientôt.

Chaque e-mail peut couvrir un point de discussion qui peut sembler sans rapport au début. Lorsque les trois e-mails sont lus, les connexions deviennent claires.

Un excellent exemple de campagne d'e-mails de pré-lancement envoyée sur une période donnée est celle livrée par Asana.

Dans le premier e-mail de leur série de bienvenue, ils proposent 3 tâches que vous pouvez accomplir à l'aide de leur logiciel.

3 jours plus tard, ils envoient un autre e-mail vous demandant ce que vous devez faire et vous encourageant à commencer.

2 jours après cela, il y a un e-mail parlant du tableau de bord Asana. La série se termine après 2 jours supplémentaires en mettant en évidence la vue calendrier.

Cette campagne fait 3 choses essentielles :

1. Fait en sorte que le lecteur se sente le bienvenu.
2. Met en évidence les fonctionnalités importantes du produit.
3. Suscite l'intérêt au fil du temps.

Quoi écrire dans chaque e-mail

La question la plus fréquente que j'entends au sujet des e-mails de pré-lancement est « mais qu'est-ce que j'écris réellement ? » Voici la structure qui fonctionne pour chaque e-mail de la série.

Chaque e-mail d'annonce a besoin de trois choses : un crochet qui dit au lecteur pourquoi cela lui importe, un aperçu de ce qui arrive, et une action claire à entreprendre. C'est tout. Visez 150 à 250 mots par e-mail, ce qui est suffisant pour être utile, assez court pour être lu.

Modèles d'e-mails d'annonce que vous pouvez copier

Voici trois modèles réutilisables pour votre séquence de pré-lancement. Remplacez vos détails et envoyez.

E-mail 1 : Le Teaser (envoyé 2-3 semaines avant le lancement)

Objet : Quelque chose de nouveau arrive…

Bonjour [prénom],

J'ai travaillé sur quelque chose qui, je pense, vous plaira, et je voulais que vous soyez parmi les premiers à le savoir.

[Insérez une description en une phrase de votre site ou produit]. Cela fait quelques mois que je travaille dessus, et c'est presque prêt.

Voici un aperçu : [une image ou un détail à partager].

Gardez un œil sur votre boîte de réception — je partagerai bientôt plus d'informations.

[Votre nom]

E-mail 2 : L'e-mail du jour du lancement (envoyé le jour du lancement)

Objet : C'est en ligne ! Venez voir [nom du site]

Bonjour [prénom],

C'est enfin là. [Nom du site] est en ligne, et comme vous vous êtes inscrit tôt, vous avez un accès prioritaire.

Voici ce que vous trouverez : [2-3 points clés des fonctionnalités ou du contenu les plus précieux].

[Bouton ou lien : Visitez le site]

J'aimerais savoir ce que vous en pensez. Répondez à cet e-mail et dites-le moi.

[Votre nom]

E-mail 3 : Le suivi post-lancement (envoyé 3-5 jours après le lancement)

Objet : Avez-vous eu la chance de jeter un œil ?

Bonjour [prénom],

Il y a quelques jours, j'ai lancé [nom du site], et je voulais faire un suivi au cas où vous l'auriez manqué.

Depuis le lancement, [quelque chose de nouveau ou de notable — un nouveau contenu, une fonctionnalité populaire, un premier retour]. Si vous n'avez pas encore visité, c'est le bon moment.

[Bouton ou lien : Visitez le site]

Merci de faire partie du premier groupe. Vous vous êtes inscrit avant que tout cela n'existe.

[Votre nom]

L'e-mail post-lancement est plus important que la plupart des gens ne le pensent. Les premiers abonnés veulent savoir que leur patience a porté ses fruits. Un court suivi 3 à 5 jours après le lancement ramène les personnes qui ont manqué l'e-mail du jour du lancement et vous donne un second pic de trafic sans effort supplémentaire.

Étape 4 : Rédigez des lignes d'objet d'e-mail qui attirent l'attention

Les excellentes lignes d'objet permettent d'ouvrir vos e-mails. Sans elles, tout votre travail acharné pourrait passer inaperçu. Voici comment rédiger des lignes d'objet qui se démarquent dans les boîtes de réception bondées.

Le truc avec les lignes d'objet, c'est que vous n'avez pas beaucoup d'espace pour jouer. Des recherches de Campaign Monitor montrent que la plupart des lignes d'objet varient de 41 à 50 caractères. Avec les écrans mobiles, c'est encore moins que cela, alors mettez les parties importantes au début.

Quelques façons d'améliorer la ligne d'objet de votre e-mail d'annonce de site Web incluent :

• Dire aux gens exactement ce qu'ils obtiennent lorsqu'ils ouvrent vos e-mails.
• Ajouter leur prénom dans la ligne d'objet pour les maintenir engagés.
• Éviter les mots déclencheurs qui enverront votre e-mail dans le dossier spam.
• Utiliser des lignes d'objet éprouvées qui convertissent et les adapter à votre marque.

Cette ligne d'objet de RafflePress est un excellent exemple d'utilisation d'une combinaison d'informations clés, de mots émotionnels et de l'utilisation astucieuse d'emojis.

Saviez-vous ? Le contenu émotionnel peut augmenter l'efficacité du marketing par e-mail jusqu'à 70 % ! Ne vous enthousiasmez pas trop avec ces emojis.

Les mots émotionnels ici sont Prouvé et Viral car ils suscitent une réponse émotionnelle de confiance et d'enthousiasme chez les lecteurs.

L'exemple ci-dessus de MonsterInsights prétend aider les lecteurs à atteindre un objectif spécifique dans un court laps de temps. Ils soulignent davantage cette affirmation avec l'utilisation du mot émotionnel, « sérieusement ».

Vous pouvez même aller jusqu'à inclure un peu d'humour dans les lignes d'objet.

Celui que nous avons repéré est assez simple pour transmettre l'idée principale tout en utilisant un jeu de mots amusant pour favoriser l'engagement.

La prochaine chose à aborder est de maintenir l'élan une fois que vous avez lancé votre nouveau site Web. Une excellente façon de le faire est d'intégrer l'exclusivité dans votre plan de lancement.

Étape 5 : Offrez des exclusivités réservées aux abonnés

Les offres d'accès anticipé peuvent transformer une inscription occasionnelle en un lecteur engagé. Quand quelqu'un obtient quelque chose avant le public, comme une réduction, un premier aperçu ou un créneau de précommande, il est investi avant même que votre site ne soit en ligne.

Pour en profiter dans votre nouvel e-mail d'annonce de site Web, faites savoir aux lecteurs qu'ils ont une chance de faire partie d'un groupe exclusif.

Vous pourriez offrir des exclusivités aux abonnés, notamment :

• Un accès anticipé à vos services ou à votre site Web.
• La possibilité de précommander vos produits.
• La chance de recevoir des informations qui ne sont pas accessibles au grand public.

Vous pouvez même aller plus loin en incluant cette offre sur votre page "Bientôt disponible" pour créer la peur de manquer quelque chose d'excitant.

IsItWP crée un sentiment d'exclusivité avec sa popup d'optin pour le Black Friday.

Le design accrocheur attire immédiatement votre attention, et le compte à rebours crée un sentiment d'urgence, vous incitant à cliquer.

La pharmacie en ligne Boots utilise un formulaire d'inscription simple avec la promesse d'offres exclusives pour les abonnés par e-mail.

Vous pouvez utiliser OptinMonster pour ajouter facilement des formulaires d'inscription avec des compteurs sur n'importe quel site Web.

FAQ sur l'e-mail de lancement d'annonce de nouveau site Web

Vous avez encore des questions ? Voici les choses les plus courantes que les gens demandent lorsqu'ils planifient une campagne d'e-mails d'annonce de nouveau site Web.

Comment rédiger un e-mail d'annonce de site Web ?

Commencez par un crochet qui explique au lecteur pourquoi cela lui importe — un problème que vous résolvez, quelque chose que vous publiez, ou un accès qu'il obtient en premier.

Suivez avec un court aperçu de ce qui arrive (2-3 détails spécifiques), puis terminez par un appel à l'action clair. Gardez-le en dessous de 250 mots. Les meilleurs e-mails d'annonce donnent l'impression d'une note personnelle, pas d'un communiqué de presse.

Que dois-je dire dans un e-mail de lancement de nouveau site Web ?

Votre e-mail du jour du lancement a besoin de trois choses : la confirmation que le site est en ligne, 2-3 points saillants spécifiques de ce que les abonnés y trouveront, et un lien direct pour visiter.

Reconnaissez qu'ils se sont inscrits tôt — cela leur donne l'impression d'être des initiés plutôt que juste une autre adresse e-mail. Gardez le ton chaleureux et direct, pas formel. Un bouton ou un lien clair suffit ; ne leur donnez pas cinq choses à cliquer.

Comment promouvoir le lancement d'un nouveau site Web ?

La combinaison la plus efficace avant le lancement est une page "Bientôt disponible" qui collecte des e-mails, des publications sociales spécifiques à la plateforme qui génèrent du trafic vers cette page, et une courte série d'e-mails (2-3 e-mails) qui préparent le jour du lancement.

Ajoutez une exclusivité pour les abonnés — accès anticipé, réduction, aperçu — et vous donnez aux gens une raison de s'inscrire avant que le site n'existe. Le jour du lancement, vous avez un public prêt à visiter au lieu de partir de zéro.

Quelles lignes d'objet fonctionnent le mieux pour les e-mails de lancement de site Web ?

Les lignes d'objet comprises entre 41 et 50 caractères ont tendance à être les plus performantes car elles s'affichent entièrement sur ordinateur et sur mobile. Utilisez un mot émotionnel (« enfin », « exclusif », « premier aperçu »), personnalisez avec le prénom du lecteur lorsque c'est possible, et soyez précis sur ce qu'il y a à l'intérieur.

Pour votre e-mail du jour du lancement, quelque chose de direct fonctionne bien : « C'est en ligne – venez voir [nom du site] ». Pour les e-mails d'annonce, les lignes basées sur la curiosité (« Quelque chose de nouveau arrive… ») surpassent celles axées sur les avantages car le lecteur n'en sait pas encore assez pour se soucier des avantages.

Créez votre liste de lancement avec SeedProd

Vous êtes passé de zéro liste et zéro site à des abonnés attendant le jour du lancement. C'est tout le processus et il commence par une page « Prochainement » qui capture les inscriptions avant que vous n'ayez quoi que ce soit à montrer.

SeedProd rend cela facile avec son constructeur par glisser-déposer. Vous pouvez publier une page « Prochainement » en quelques minutes, connecter votre service d'e-mail et commencer à collecter des inscriptions dès aujourd'hui, sans toucher une ligne de code.

Si vous avez besoin d'aide pour ajouter Google Analytics afin de suivre les performances de votre lancement, consultez ce guide.

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