Você sabia que cerca de 31,1% dos projetos de software são cancelados antes da conclusão? Isso acontece porque muitas empresas ficam tão concentradas na criação de seus produtos que se esquecem de criar expectativa. Elas fazem o lançamento sem um plano para capturar leads ou validar a ideia.
É nesse ponto que uma página de destino de pré-lançamento tem um valor inestimável. Ela é uma máquina de propaganda, um ímã de leads e uma ferramenta de validação de mercado, tudo em um só lugar.
Neste guia, mostrarei como criar uma página de aterrissagem de pré-lançamento no WordPress que o ajudará a começar com o pé direito.
Como criar uma página de destino de pré-lançamento:
- Etapa 1. Instalar e ativar o SeedProd
- Etapa 2. Escolha um modelo de página de pré-lançamento
- Etapa 3. Adicione seu conteúdo de pré-lançamento
- Etapa 4. Personalize sua página de destino de pré-lançamento
- Etapa 5. Integrar seu serviço de marketing por e-mail
- Etapa 6. Visualizar, testar e publicar sua página
O que é uma página de destino de pré-lançamento?
Sabe como todo mundo adora uma boa espiada? Uma página de destino de pré-lançamento é exatamente isso para seu site ou produto. É uma página independente que existe antes de o site principal entrar no ar, projetada para entusiasmar as pessoas e coletar seus endereços de e-mail.
Alguns dos muitos benefícios de criar uma página de destino de pré-lançamento incluem:
- Crie entusiasmo e expectativa para seu lançamento
- Capture leads e crie sua lista de e-mails antes mesmo do lançamento
- Validar sua ideia de produto ou serviço e obter feedback valioso
- Comece a criar sua marca e presença on-line desde o início
Com isso em mente, vamos ver como criar uma página de destino de pré-lançamento no WordPress.
O que sua página de pré-lançamento precisa
Uma página de destino de pré-lançamento é mais do que apenas um espaço reservado bonito para seu site ou produto futuro. Ela é uma ferramenta para criar entusiasmo, capturar leads e preparar o terreno para um lançamento bem-sucedido.
Para garantir que sua página de pré-lançamento atinja todas as notas certas, aqui estão os elementos essenciais a serem incluídos:
Um título que chama a atenção
Você sabe o que dizem sobre as primeiras impressões, certo? Seu título é a primeira coisa que as pessoas veem, portanto, ele precisa ser atraente e fazer com que elas queiram ficar por perto. Afinal de contas, ele é um tapete de boas-vindas virtual para sua festa de pré-lançamento.
Um título matador faz três coisas:
- Prende a atenção: É como aquela música cativante que você não consegue tirar da cabeça, mas para sua página de destino.
- Destaque os benefícios: Diga às pessoas como seu produto ou serviço melhorará a vida delas. Que problema você está resolvendo?
- É rápido: Não há necessidade de escrever um romance. Transmita seu ponto de vista de forma rápida e clara.
Precisa de inspiração? Confira estas fórmulas e exemplos de títulos:
- [Nome do seu produto]: A solução [Benefício] que você estava esperando (Intrigante e orientado para o benefício)
- Entre na lista de espera e seja o primeiro a experimentar [nome do seu produto] (cria exclusividade)
- Obtenha acesso antecipado exclusivo ao [nome do seu produto] - Inscreva-se agora! (Uma clara chamada à ação)
Cópia do corpo envolvente
Muito bem, você chamou a atenção do leitor com o título - agora é hora de fechar o negócio com um texto persuasivo.
É aqui que você se aprofunda e vende a eles os benefícios do seu produto ou serviço.
Aqui estão algumas dicas de redação:
- Benefícios em vez de recursos: Lembre-se de que as pessoas compram com base nas emoções e depois justificam com a lógica. Portanto, em vez de apenas listar os recursos (por exemplo, "Nosso software tem uma interface de arrastar e soltar"), traduza esses recursos em benefícios tangíveis (por exemplo, "Nossa interface intuitiva de arrastar e soltar facilita a criação do seu site, mesmo que você seja um completo iniciante").
- Aborde as objeções: Que preocupações ou hesitações comuns seu público-alvo pode ter? Reconheça essas objeções e forneça contra-argumentos convincentes.
- Use linguagem persuasiva: Verbos fortes, imagens vívidas e um tom de conversa podem tornar seu texto mais envolvente e persuasivo.
Basta observar a redação do exemplo acima. Ele oferece aos usuários exatamente o que eles querem de uma forma amigável e envolvente.
Uma chamada para ação (CTA) clara e convincente
Não os deixe na mão. Diga às pessoas exatamente o que você quer que elas façam em seguida.
Sua CTA deve ser clara, concisa e impossível de ser perdida. Use verbos fortes que criem um senso de urgência e incentivem a ação.
Aqui estão alguns verbos de CTA que eu sempre uso e que são impactantes:
- Obter
- Aderir
- Baixar
- Reclamação
- Início
- Descobrir
E se você precisar de mais inspiração, aqui estão alguns dos meus exemplos favoritos de call-to-action.
Imagens e vídeos atraentes
Uma imagem vale mais do que mil palavras, certo? Bem, em uma página de destino, ela pode valer mais do que mil inscrições. Os recursos visuais de alta qualidade podem ser decisivos para sua página de pré-lançamento.
Escolha imagens e vídeos que sejam relevantes para seu produto, serviço ou marca, envolventes o suficiente para fazer com que as pessoas queiram saber mais e que mostrem seu produto/serviço em ação.
Eu particularmente adoro este exemplo da AIOSEO. Eles usam um controle deslizante de antes e depois para explicar claramente como seu produto funciona.
Aqui estão algumas ideias de conteúdo visual para dar asas à sua criatividade:
- Mockups de produtos: Dê às pessoas uma prévia do que você está construindo.
- Fotos dos bastidores: Compartilhe sua jornada e crie uma conexão pessoal.
- Vídeos explicativos: Demonstre de forma rápida e envolvente como seu produto ou serviço funciona.
- Vídeos de depoimentos de clientes: (Se você já os tiver.) Nada gera mais confiança do que a prova social.
Prova social que aumenta a confiança
Lembra-se daquele amigo que lhe contou sobre o novo restaurante incrível que ele experimentou? Você provavelmente confiou na recomendação dele porque ele não tinha nada a ganhar com isso. Essa é a prova social em ação.
É mais provável que as pessoas confiem em sua marca se virem que outras pessoas já estão a bordo e elogiando sua marca. De fato, a HubSpot informa que 88% dos consumidores confiam nas avaliações tanto quanto nas recomendações pessoais.
Mesmo na fase de pré-lançamento, você pode começar a criar essa confiança.
Veja como:
- Depoimentos: Você tem alguns dos primeiros usuários que adoram seu produto ou serviço? Pergunte a eles se estariam dispostos a compartilhar um breve depoimento.
- Menções na mídia: Sua empresa ou produto foi apresentado em alguma publicação? Adicione esses logotipos à sua página.
- A mídia social conta: Se já tiver conquistado seguidores nas mídias sociais, exiba-os. Exiba o número de seguidores na sua página de destino para mostrar que as pessoas estão interessadas no que você está fazendo.
Criação de uma página de destino de pré-lançamento
Agora que você já domina a estratégia, vamos passar para a parte divertida: criar de fato sua página de destino de pré-lançamento. Felizmente, o WordPress torna isso muito fácil, especialmente quando você tem as ferramentas certas.
Para isso, recomendo fortemente o SeedProd. Em mais de 10 anos de marketing de conteúdo, já experimentei vários criadores de páginas de destino, e o SeedProd é um divisor de águas para os usuários do WordPress.
Veja por quê:
O recurso do modo coming soon, por si só, vale seu peso em ouro. Com ele, você pode publicar sua página de pré-lançamento enquanto continua trabalhando em seu site principal nos bastidores. Isso permite que você comece a coletar leads e a criar buzz desde o primeiro dia.
O construtor de arrastar e soltar do SeedProd torna o design de páginas de destino incríveis tão fácil quanto brincar com blocos de construção virtuais.
Comece com um modelo de página de destino projetado profissionalmente e personalize-o para que corresponda à sua marca. Eles têm inúmeras opções projetadas especificamente para páginas de pré-lançamento.
Vamos dividir o processo em etapas gerenciáveis.
Etapa 1. Instalar e ativar o SeedProd
Primeiro, instale e ative o SeedProd em seu site WordPress. O SeedProd tem uma versão gratuita, mas estou usando o SeedProd Pro para este guia, que inclui modelos Pro.
Se precisar de ajuda, consulte nosso guia sobre como instalar o SeedProd.
Depois de instalar o plug-in, vá para SeedProd " Landing Pages em seu painel do WordPress. Em seguida, clique no botão "Set Up a Coming Soon Page" (Configurar uma página em breve).
Etapa 2. Escolha um modelo de página de pré-lançamento
Agora, é hora de escolher um design. O SeedProd tem muitos modelos predefinidos. Há até mesmo uma categoria inteira só para páginas de lançamento em breve.
Para encontrá-los, clique no filtro "Coming Soon" (Em breve) na parte superior. Em seguida, escolha a que melhor se adapta à sua marca e ao produto que está lançando.
Para fazer isso, passe o mouse sobre ele e clique no ícone de marca de seleção laranja.
Etapa 3. Adicione seu conteúdo de pré-lançamento
Agora é hora de dar vida à sua página de pré-lançamento. O SeedProd torna isso muito fácil com seu construtor de páginas do tipo arrastar e soltar. Você verá o modelo escolhido e poderá começar a personalizar tudo imediatamente.
O modelo é composto de diferentes "blocos". Eles são como blocos de construção para sua página. Você pode alterar o texto em qualquer bloco, trocar imagens, adicionar seu logotipo e até mesmo adicionar cronômetros de contagem regressiva e depoimentos de clientes.
Basta clicar em um bloco e você verá todas as maneiras de personalizá-lo no menu à esquerda.
Por exemplo, clique em Headline (Título) para alterar o texto para algo que reflita sua marca e o que você está lançando.
Lembra-se dos elementos essenciais de que falei anteriormente?
- Um título atraente
- Descrições claras
- Imagens atraentes
- Um botão de chamada para ação que informa às pessoas exatamente o que fazer em seguida.
Adicione-os à sua página para que os compradores fiquem animados com o lançamento de sua próxima grande novidade.
Neste exemplo, acrescentei um elemento extra de urgência usando o bloco Countdown Timer. Ele fornece aos usuários um guia visual informando quando exatamente o período de pré-lançamento termina.
Etapa 4. Personalize sua página de destino de pré-lançamento
O conteúdo de sua página de pré-lançamento está definido - agora vamos torná-lo visualmente atraente. O SeedProd oferece uma série de opções de personalização para ajudá-lo a alinhar o design com sua marca.
Cada elemento em sua página é controlado por um bloco com configurações personalizáveis. Por exemplo, combine sem esforço o esquema de cores de sua marca selecionando um bloco, localizando as configurações de cores e escolhendo a tonalidade perfeita.
Você pode aplicar o mesmo nível de personalização às fontes. Escolha um bloco de texto, localize as configurações de fonte (normalmente na guia "Advanced") e experimente até encontrar a combinação perfeita.
Dica profissional: Para obter o máximo de eficiência, explore as "Configurações globais". Defina as cores da sua marca e os estilos de fonte uma vez e o SeedProd os aplicará em toda a página, economizando um tempo valioso.
Etapa 5. Integrar seu serviço de marketing por e-mail
Sua página de destino de pré-lançamento é uma excelente oportunidade para começar a aumentar sua lista de e-mails, um recurso valioso para um lançamento bem-sucedido e muito mais. O SeedProd facilita a conexão do formulário de opt-in da sua página de destino com o serviço de marketing por e-mail de sua preferência.
No construtor de páginas do SeedProd, clique na guia "Connect" (Conectar) na parte superior.
Você verá uma lista de serviços populares de marketing por e-mail. Encontre o seu e clique para se conectar.
A partir daí, siga as instruções para conectar sua lista de e-mails.
Agora, toda vez que alguém se inscrever para receber atualizações, entrar na sua lista de espera ou solicitar uma oferta na sua página de pré-lançamento, essa pessoa será automaticamente adicionada à sua lista de e-mails.
Você estará criando expectativa e um público pronto antes mesmo do lançamento.
Etapa 6. Visualizar, testar e publicar sua página
Você está quase pronto para revelar sua página de pré-lançamento para o mundo. Mas antes de publicar, vamos nos certificar de que ela ofereça uma experiência perfeita em todos os dispositivos.
O SeedProd facilita isso com ferramentas de visualização incorporadas.
Use os ícones de dispositivo (normalmente na parte inferior do construtor de páginas) para ver como sua página fica em desktops, laptops, tablets e smartphones.
Se algo parecer errado, não se preocupe. Basta voltar e ajustar as coisas até que tudo fique bem em todos os lugares.
Quando estiver satisfeito com sua página, é hora de compartilhá-la. Para isso, clique no botão verde "Salvar" na parte superior da página e escolha "Publicar".
Agora você pode visualizar a página para vê-la em ação. Aqui está a página que criei para este guia:
Depois de publicar sua página de pré-lançamento, você precisará ativar o modo "Em breve" para que os visitantes vejam essa página em todo o site.
Para fazer isso, clique no botão "X" para fechar o editor de páginas e voltar ao painel do SeedProd.
Em seguida, vá para a seção Coming Soon Mode (Modo em breve) e alterne de Inactive (Inativo) para Active (Ativo).
Agora, o modo "Em breve" está ativado em todo o seu site, de modo que os visitantes verão a página de pré-lançamento que você acabou de criar.
Mostre sua página de pré-lançamento em páginas específicas
Se preferir mostrar a página de pré-lançamento somente em determinadas partes do site, edite a página que acabou de criar, clique na guia "Settings" (Configurações) e navegue até o título "Access Controls" (Controles de acesso).
Em seguida, role para baixo até a seção Include/Exclude URLs (Incluir/Excluir URLs) e adicione os URLs em que deseja exibir a página de pré-lançamento.
Agora, em vez de mostrar o aviso de pré-lançamento em todas as partes do site, ele aparecerá somente nas páginas que você indicou.
Páginas de destino de pré-lançamento que eu adoro
Sempre acho muito difícil dar asas à minha criatividade para qualquer tipo de design. Então, para ajudá-lo, aqui estão alguns dos meus exemplos favoritos de páginas de pré-lançamento de marcas reais on-line.
App Manager 5.0
Este exemplo de página de pré-lançamento do App Manager 5.0 é um sucesso. O design é nítido, usando uma ilustração legal de um telefone e textos explicativos claros para destacar os recursos.
O título promete resolver o problema de gerenciar vários aplicativos, enquanto o texto explica os benefícios e oferece vantagens para quem se antecipar.
Um cronômetro de contagem regressiva acrescenta urgência, e o botão proeminente "Get On The List!" (Entre na lista!) incentiva a ação imediata. Esse é um exemplo fantástico de uma página de pré-lançamento que gera entusiasmo de forma eficaz.
Aplicativo Tapster
A página de pré-lançamento do Tapster é simples, mas eficaz. O uso de modelos de telefones que mostram diferentes usos do aplicativo é envolvente e comunica instantaneamente o objetivo do aplicativo.
O título é ousado, conciso e promete conveniência máxima. A oferta de acesso VIP como incentivo é atraente, e o botão "Get Early Access" direciona claramente os visitantes a agir
Panda Doc
Este exemplo elegante e envolvente da PandaDoc apresenta um mascote panda divertido que chama a atenção instantaneamente e reforça a personalidade da marca.
O título, "Send Documents Like a Pro" (Envie documentos como um profissional), é uma aspiração e promete uma solução para facilitar o gerenciamento de documentos. A oferta de um "convite antecipado" cria exclusividade e incentiva as inscrições, enfatizadas ainda mais pelo botão claro.
A página usa efetivamente recursos visuais e mensagens concisas para criar entusiasmo pelo PandaDoc.
A postagem surpreendente
Esta página de pré-lançamento da The Astonishing Post é cheia de personalidade. É movimentada e artística, assim como a revista que eles estão lançando.
A imagem em negrito no centro definitivamente chama sua atenção. O texto explica o objetivo deles - ser um tipo diferente de blog de arte - e deixa você curioso para saber mais. O formulário de inscrição é simples, e eles até prometem não enviar spam, o que é sempre bom.
No geral, é uma página exclusiva que reflete o estilo da revista e faz com que você queira fazer parte dela.
Dia de lançamento (e além)
Como vimos nesses exemplos, uma página de destino de pré-lançamento bem elaborada não é apenas uma página da Web; ela é a base para o lançamento bem-sucedido de um produto ou site.
Ao gerar entusiasmo, capturar leads e validar sua ideia desde o início, você estará em uma posição muito mais forte para começar a trabalhar no dia do lançamento e depois dele.
Pronto para criar uma página de destino de pré-lançamento que converte muito?
Comece a usar o SeedProd hoje mesmo e veja a diferença que uma campanha de pré-lançamento estratégica e bem planejada pode fazer.
As dicas e os tutoriais a seguir também podem ser úteis para o lançamento de um novo produto, serviço ou site:
- Como criar um plano de marketing para o lançamento de um novo site
- Como divulgar seu site antes do lançamento
- Lista de verificação de 24 pontos para o lançamento bem-sucedido de um site WordPress
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