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Landing Page vs Microsite: Qual é o melhor para sua marca?

Landing Page vs Microsite: Qual é o melhor para sua marca? 

Escrito por: avatar do autor Stacey Corrin
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Stacey escreve sobre WordPress e marketing digital há mais de 10 anos e sobre outros tópicos há muito mais tempo. Além disso, ela é fascinada por web design, experiência do usuário e SEO.
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John Turner é o cofundador da SeedProd. Ele tem mais de 20 anos de experiência em negócios e desenvolvimento e seus plug-ins foram baixados mais de 25 milhões de vezes.

Você quer saber a diferença entre uma landing page e um microsite?

Esses dois ativos podem ajudar a promover suas campanhas de marketing digital. No entanto, as landing pages e os microsites têm diferenças significativas que podem passar despercebidas à primeira vista.

Hoje, explicaremos as diferenças entre landing pages e microsites para que você possa decidir qual é o melhor para a sua pequena empresa.

Landing Page vs Microsite:

Vamos começar definindo o microsite.

O que é um microsite?

A microsite is a small website with two or three pages created for a specific purpose, such as promoting a product, campaign, or topic. It’s separate from the main company website and usually has its own web address to focus on a single message or goal.

What Are Microsites Used For?

Microsites are used to highlight specific products, campaigns, or events. Companies build them to reach certain audiences, share focused content, or try out new ideas separately from their main website. This approach helps boost engagement and encourage more customer actions.

For instance, you can use a microsite to:

  • Direcionar uma nova mensagem para um público específico nos mecanismos de pesquisa
  • Contagem regressiva para o lançamento de um produto específico
  • Testar iniciativas de campanha específicas, domínios adicionais e mensagens de marketing
  • Educar seu público sobre um tópico específico
  • Despertar o interesse em um evento futuro

Em muitos casos, os microsites são temporários, expirando após o término de uma campanha de marketing.

Por exemplo, a famosa campanha "Elf Yourself" existe em um microsite que pode ser visitado durante o período de festas. Ainda assim, fora da época festiva, ela exibe uma página de "Em breve " como esta:

Microsite do Elf yourself

O que é uma página de destino?

A landing page is a single web page designed for marketing. It’s the first page people see after clicking a link, like an ad, and aims to get visitors to take one specific action, like signing up or buying something.

Para que são usadas as Landing Pages?

Landing pages help encourage visitors to take one specific action, like signing up, buying something, or downloading a file. Businesses use them to keep visitors focused on a single offer, making it easier to turn them into customers or leads.

For instance, you can use a landing page to:

  • Promova downloads gratuitos para aumentar sua lista de e-mails
  • Anuncie vendas relâmpago de comércio eletrônico com uma chamada para ação (CTA) urgente
  • Incentivar os visitantes a se registrarem em um webinar ou evento
  • Convencer os usuários a se inscreverem para uma avaliação ou demonstração gratuita
  • Promover um novo produto ou serviço
  • Divulgue uma oferta ou um concurso

Aqui está um exemplo de uma página de destino da OptinMonster. Eles usam a página para promover um recurso específico do produto em sua campanha de anúncios PPC.

Página de destino PPC do Optin Monster

Como você pode ver, ele tem apenas uma única página, não tem navegação e inclui uma forte chamada para ação.

Quais são as diferenças entre Landing Pages e Microsites?

The main difference between landing pages and microsites is their focus and size.

A landing page is a single page designed to get visitors to take one quick action, like signing up or buying. A microsite, however, is a small website with multiple pages created to explore a specific topic or campaign in more depth.

Landing page vs. microsite

How Are Microsites and Landing Pages Similar?

A microsite and a landing page both present targeted content for specific marketing goals. A microsite is a small, separate website, while a landing page is a single page designed to drive actions, often within a larger site.

Eles também incluem informações de alta qualidade para promover sua presença on-line e atingir as metas de sua estratégia de marketing.

Pontos fortes e fracos de um microsite

Os microssites ficam em uma linha tênue entre educar o público e gerar leads. Eles têm uma página inicial como um site completo e podem existir em um domínio diferente do seu site principal.

Como um microsite tem várias páginas, você pode realizar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para atrair tráfego orgânico.

RecursoStrengthWeakness
ConteúdoMore informative and educational; can host more content than a landing pageCan be less focused on conversions
EngagementMore engaging and entertaining; richer user experienceCan include distracting elements (e.g., external links, multiple CTAs)
SEOCan be optimized for organic search trafficMore complex and time-consuming to set up and optimize
CustoCan require additional domain names and higher maintenance costs
ConversionCan have multiple calls-to-actionMay be less effective at driving conversions due to competing elements and length
EstruturaMultiple pages and navigation optionsRequires more scrolling; can lead to lower conversion rates

Por exemplo, a Blue Heart of Europe criou um microsite como este:

Exemplo de mirosita Blue Heart of Europe

Ele usa rolagem de paralaxe para ensinar os visitantes sobre os danos ambientais causados pelas barragens hidrelétricas. Embora sua experiência de usuário visualmente rica prenda a atenção e eduque os visitantes, ela não é a melhor em termos de conversão.

Isso se deve ao fato de que:

  • Inclui vários links e botões de mídia social que levam as pessoas para fora do site
  • Tem diferentes calls-to-action que competem por conversões
  • Exige que os visitantes rolem a página por muito tempo para chegar ao final da página
  • Falta de elementos persuasivos, como depoimentos e prova social

A manutenção de microssites pode ser cara porque você precisará comprar nomes de domínio adicionais para criar um. Além disso, eles levam mais tempo para serem configurados e otimizados.

Mesmo que o microsite não seja o melhor em termos de conversão de visitantes, ele ainda é útil. Você sairá de lá sabendo mais sobre a causa do que quando começou, exatamente qual era a intenção - aumentar a conscientização.

Em geral, os microsites são sites menores e mais direcionados que entretêm e informam.

Pontos fortes e fracos de uma página de destino

As páginas de destino convertem os visitantes do seu site em leads e clientes em potencial. Ao contrário dos microsites, elas se concentram primeiro no design persuasivo e dão menos ênfase ao entretenimento.

As marcas usam as páginas de destino para transmitir fatos, depoimentos e números da maneira mais breve possível para convencer os usuários a agir.

RecursoStrengthWeakness
FocoPersuasive design; emphasis on conversionLess emphasis on entertainment; not as engaging as a microsite
ConteúdoConcise delivery of facts, testimonials, and figuresLess information than a microsite
Bounce RateBrevity can help keep bounce rates low
SEODrives traffic to a specific URL
TrackingAllows for tracking and data gathering (UTM tags, short-links)
DevelopmentEasier to create than a microsite

Take this ebook landing page example from Taboola:

Exemplo de página de destino de eBooks da Taboola

A página provavelmente é excelente para converter visitantes, mas não é divertida. Não há nenhum efeito de transição ou vídeo interessante.

Essa página informa por que você deve baixar o e-book e faz isso rapidamente, sem perda de tempo. A brevidade das páginas de destino pode ajudar a manter baixas as taxas de rejeição.

As páginas de destino também podem ajudar na otimização de mecanismos de pesquisa, direcionando o tráfego para um URL específico. Além disso, elas permitem o rastreamento e a coleta de dados graças às tags UTM e aos serviços de links curtos.

Embora as landing pages sejam mais fáceis de criar do que os microsites, elas também têm seus pontos fracos. Por exemplo, elas não são tão envolventes quanto um microsite completo e oferecem menos informações aos visitantes.

Quando usar microsites em vez de páginas de destino

Para decidir se deve usar uma landing page ou um microsite, é preciso considerar o tamanho da sua equipe, o tipo de campanha e o orçamento. Mas quando se trata de sua meta geral, tenha isso em mente:

Os microsites são melhores para aumentar o conhecimento da marca, enquanto as páginas de destino são melhores para converter.

Para criar uma landing page ou um microsite, você precisará contratar alguém para desenvolvê-lo ou pode usar o WordPress para criá-lo você mesmo.

Com um poderoso construtor de sites como o SeedProd, você pode criar páginas de destino e microssites sem tocar em uma única linha de código e não precisa ser um especialista técnico.

Construtor de sites WordPress SeedProd

O SeedProd vem com bibliotecas completas de kits de sites e modelos de páginas de destino que você pode usar para começar rapidamente. Com seu construtor visual de arrastar e soltar e blocos e seções poderosos, é possível personalizar qualquer design para se adequar à sua campanha com apenas alguns cliques.

Você também pode usar o SeedProd para:

Esse poderoso plug-in do WordPress se integra perfeitamente às ferramentas de marketing por e-mail e aos serviços de automação, facilitando muito a coleta de endereços de e-mail e leads.

Então, o que está esperando?

Neste guia detalhado, explicamos a diferença entre uma landing page e um microsite e informamos quando usá-los. Talvez você também goste destes outros guias úteis:

Obrigado pela leitura! Gostaríamos muito de ouvir sua opinião, portanto, fique à vontade para deixar um comentário com perguntas e feedback.

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Stacey Corrin Escritor
Stacey escreve sobre WordPress e marketing digital há mais de 10 anos e sobre outros tópicos há muito mais tempo. Além disso, ela é fascinada por web design, experiência do usuário e SEO.

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