Você quer saber a diferença entre uma landing page e um microsite?
Esses dois ativos podem ajudar a promover suas campanhas de marketing digital. No entanto, as landing pages e os microsites têm diferenças significativas que podem passar despercebidas à primeira vista.
Hoje, explicaremos as diferenças entre landing pages e microsites para que você possa decidir qual é o melhor para a sua pequena empresa.
Vamos começar definindo o microsite.
O que é um microsite?
Os microssites são como sites em miniatura, com 2 a 3 páginas da Web focadas em um tópico específico. Eles são muito menores do que os sites comuns e geralmente existem fora do site principal ou do site principal de uma marca.
O objetivo de um microsite é aumentar o conhecimento da marca com seu público-alvo. Por exemplo, você pode usar um microsite para:
- Direcionar uma nova mensagem para um público específico nos mecanismos de pesquisa
- Contagem regressiva para o lançamento de um produto específico
- Testar iniciativas de campanha específicas, domínios adicionais e mensagens de marketing
- Educar seu público sobre um tópico específico
- Despertar o interesse em um evento futuro
Em muitos casos, os microsites são temporários, expirando após o término de uma campanha de marketing.
Por exemplo, a famosa campanha "Elf Yourself" existe em um microsite que pode ser visitado durante o período de festas. Ainda assim, fora da época festiva, ela exibe uma página de "Em breve " como esta:
O que é uma página de destino?
As páginas de destino são uma única página no site da sua empresa que se concentra em fazer com que os visitantes ajam. Embora as landing pages sejam tecnicamente parte do seu site, elas não estão conectadas à navegação principal e não têm links que possam levar os usuários para fora da página.
O objetivo principal de uma landing page é convencer os usuários a agir, aumentando os leads e as taxas de conversão. Por exemplo, você pode usar uma página de destino para:
- Promova downloads gratuitos para aumentar sua lista de e-mails
- Anuncie vendas relâmpago de comércio eletrônico com uma chamada para ação (CTA) urgente
- Incentivar os visitantes a se registrarem em um webinar ou evento
- Convencer os usuários a se inscreverem para uma avaliação ou demonstração gratuita
- Promover um novo produto ou serviço
- Divulgue uma oferta ou um concurso
Aqui está um exemplo de uma página de destino da OptinMonster. Eles usam a página para promover um recurso específico do produto em sua campanha de anúncios PPC.
Como você pode ver, ele tem apenas uma única página, não tem navegação e inclui uma forte chamada para ação.
Quais são as diferenças entre Landing Pages e Microsites?
Os microsites e as landing pages parecem quase idênticos à primeira vista. No entanto, se você olhar mais de perto, eles têm diferenças significativas. Com isso em mente, elaboramos um diagrama de Venn para facilitar a visualização das diferenças entre eles.
Vamos detalhar isso para você.
Em essência, uma landing page é uma página publicada em seu domínio principal ou no site da empresa. Por outro lado, um microsite pode ter mais de uma página e ser publicado em seu site principal e no site principal como um subdomínio ou como um site real em um domínio separado.
A semelhança entre os microsites e as páginas de destino está em sua finalidade, tamanho e ciclo de vida específicos. Ambos são menores do que os sites tradicionais, podem ser temporários durante uma campanha de marketing e são projetados para chamar a atenção.
Eles também incluem informações de alta qualidade para promover sua presença on-line e atingir as metas de sua estratégia de marketing.
Pontos fortes e fracos de um microsite
Os microssites ficam em uma linha tênue entre educar o público e gerar leads. Eles têm uma página inicial como um site completo e podem existir em um domínio diferente do seu site principal.
Como um microsite tem várias páginas, você pode realizar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para atrair tráfego orgânico.
Por exemplo, a Blue Heart of Europe criou um microsite como este:
Ele usa rolagem de paralaxe para ensinar os visitantes sobre os danos ambientais causados pelas barragens hidrelétricas. Embora sua experiência de usuário visualmente rica prenda a atenção e eduque os visitantes, ela não é a melhor em termos de conversão.
Isso se deve ao fato de que:
- Inclui vários links e botões de mídia social que levam as pessoas para fora do site
- Tem diferentes calls-to-action que competem por conversões
- Exige que os visitantes rolem a página por muito tempo para chegar ao final da página
- Falta de elementos persuasivos, como depoimentos e prova social
A manutenção de microssites pode ser cara porque você precisará comprar nomes de domínio adicionais para criar um. Além disso, eles levam mais tempo para serem configurados e otimizados.
Mesmo que o microsite não seja o melhor em termos de conversão de visitantes, ele ainda é útil. Você sairá de lá sabendo mais sobre a causa do que quando começou, exatamente qual era a intenção - aumentar a conscientização.
Em geral, os microsites são sites menores e mais direcionados que entretêm e informam.
Pontos fortes e fracos de uma página de destino
As páginas de destino convertem os visitantes do seu site em leads e clientes em potencial. Ao contrário dos microsites, elas se concentram primeiro no design persuasivo e dão menos ênfase ao entretenimento.
As marcas usam as páginas de destino para transmitir fatos, depoimentos e números da maneira mais breve possível para convencer os usuários a agir.
Veja este exemplo de página de destino da Taboola:
A página provavelmente é excelente para converter visitantes, mas não é divertida. Não há nenhum efeito de transição ou vídeo interessante.
Essa página informa por que você deve baixar o e-book e faz isso rapidamente, sem perda de tempo. A brevidade das páginas de destino pode ajudar a manter baixas as taxas de rejeição.
As páginas de destino também podem ajudar na otimização de mecanismos de pesquisa, direcionando o tráfego para um URL específico. Além disso, elas permitem o rastreamento e a coleta de dados graças às tags UTM e aos serviços de links curtos.
Embora as landing pages sejam mais fáceis de criar do que os microsites, elas também têm seus pontos fracos. Por exemplo, elas não são tão envolventes quanto um microsite completo e oferecem menos informações aos visitantes.
Quando usar microsites em vez de páginas de destino
Para decidir se deve usar uma landing page ou um microsite, é preciso considerar o tamanho da sua equipe, o tipo de campanha e o orçamento. Mas quando se trata de sua meta geral, tenha isso em mente:
Os microsites são melhores para aumentar o conhecimento da marca, enquanto as páginas de destino são melhores para converter.
Para criar uma landing page ou um microsite, você precisará contratar alguém para desenvolvê-lo ou pode usar o WordPress para criá-lo você mesmo.
Com um poderoso construtor de sites como o SeedProd, você pode criar páginas de destino e microssites sem tocar em uma única linha de código e não precisa ser um especialista técnico.
O SeedProd vem com bibliotecas completas de kits de sites e modelos de páginas de destino que você pode usar para começar rapidamente. Com seu construtor visual de arrastar e soltar e blocos e seções poderosos, é possível personalizar qualquer design para se adequar à sua campanha com apenas alguns cliques.
Você também pode usar o SeedProd para:
- Criar um tema WordPress personalizado
- Crie um site WooCommerce
- Crie uma página de "Em breve
- Colocar o WordPress em modo de manutenção
- Adicionar uma página de login personalizada
- Crie uma página 404 envolvente
- Criou várias páginas de destino com domínios personalizados
- E muito mais.
Esse poderoso plug-in do WordPress se integra perfeitamente às ferramentas de marketing por e-mail e aos serviços de automação, facilitando muito a coleta de endereços de e-mail e leads.
Então, o que está esperando?
Neste guia detalhado, explicamos a diferença entre uma landing page e um microsite e informamos quando usá-los. Talvez você também goste destes outros guias úteis:
- O que é uma página de destino dinâmica (+ como criar uma no WordPress)
- Landing Page vs. Website: Qual é a diferença?
- O que é uma Splash Page + 9 etapas para criar a sua própria
- Landing Page vs. página de vendas: Qual é a mais adequada para você?
Obrigado pela leitura! Gostaríamos muito de ouvir sua opinião, portanto, fique à vontade para deixar um comentário com perguntas e feedback.
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