Eu costumava pensar que landing pages e microsites eram basicamente a mesma coisa. Mas quando comecei a criar campanhas, percebi que eles funcionam de maneiras muito diferentes, e escolher o errado pode prejudicar seus resultados.
Neste guia, eu o orientarei sobre a real diferença entre uma landing page e um microsite, compartilharei exemplos e o ajudarei a descobrir qual deles se encaixa melhor em seus objetivos.
| Recurso | Página de destino | Microsite |
|---|---|---|
| Número de páginas | Página única | 2-5+ páginas |
| Objetivo principal | Faça com que os visitantes realizem uma ação | Explorar um tópico ou uma campanha com mais profundidade |
| Melhor para | Anúncios, inscrições, promoções | Campanhas de conscientização, eventos, tópicos de nicho |
| Potencial de SEO | Limitada | Melhor - mais conteúdo e estrutura |
| Tempo de configuração | Rápido e simples | Mais lento, mais planejamento necessário |
| Hospedagem | Geralmente parte do site principal | Geralmente tem seu próprio domínio |
| Foco | Focado em conversões | Informativo ou exploratório |
Landing Page vs Microsite:
Vamos começar definindo o microsite.
O que é um microsite (e por que usá-lo)?
Um microsite é um pequeno site com duas ou três páginas criado para uma finalidade específica, como a promoção de um produto, campanha ou tópico. Ele é separado do site principal da empresa e geralmente tem seu próprio endereço da Web para se concentrar em uma única mensagem ou meta.
Por que usar um microsite em vez de um site completo?
Os microsites são usados para destacar produtos, campanhas ou eventos específicos. As empresas os criam para atingir determinados públicos, compartilhar conteúdo focado ou experimentar novas ideias separadamente do site principal. Essa abordagem ajuda a aumentar o engajamento e incentiva mais ações dos clientes.
Por exemplo, você pode usar um microsite para:
- Direcionar uma nova mensagem para um público específico nos mecanismos de pesquisa
- Contagem regressiva para o lançamento de um produto específico
- Testar iniciativas de campanha específicas, domínios adicionais e mensagens de marketing
- Educar seu público sobre um tópico específico
- Despertar o interesse em um evento futuro
Em muitos casos, os microsites são temporários, expirando após o término de uma campanha de marketing.
Por exemplo, a famosa campanha "Elf Yourself" existe em um microsite que pode ser visitado durante o período de férias. Ainda assim, fora da época festiva, ela exibe uma página de "Em breve" como esta:
O que é uma Landing Page (e como ela funciona)?
Uma landing page é uma única página da Web criada para marketing. É a primeira página que as pessoas veem depois de clicar em um link, como um anúncio, e tem como objetivo fazer com que os visitantes realizem uma ação específica, como se inscrever ou comprar algo.
O que você pode fazer com uma página de destino?
As páginas de destino ajudam a incentivar os visitantes a realizar uma ação específica, como se inscrever, comprar algo ou fazer download de um arquivo. As empresas as utilizam para manter os visitantes concentrados em uma única oferta, facilitando a transformação deles em clientes ou leads.
Por exemplo, você pode usar uma página de destino para:
- Promova downloads gratuitos para aumentar sua lista de e-mails
- Anuncie vendas relâmpago de comércio eletrônico com uma chamada para ação (CTA) urgente
- Incentivar os visitantes a se registrarem em um webinar ou evento
- Convencer os usuários a se inscreverem para uma avaliação ou demonstração gratuita
- Promover um novo produto ou serviço
- Divulgue uma oferta ou um concurso
Aqui está um exemplo de uma página de destino da OptinMonster. Eles usam a página para promover um recurso específico do produto em sua campanha de anúncios PPC.
Como você pode ver, ele tem apenas uma única página, não tem navegação e inclui uma forte chamada para ação.
Landing Page vs Microsite: Qual é a diferença?
A principal diferença entre as landing pages e os microsites é o foco e o tamanho.
Uma landing page é uma página única criada para levar os visitantes a realizar uma ação rápida, como se inscrever ou comprar. Um microsite, entretanto, é um site pequeno com várias páginas criadas para explorar um tópico ou uma campanha específica com mais profundidade.
Os microsites e as páginas de destino têm algo em comum?
Tanto um microsite quanto uma landing page apresentam conteúdo direcionado para objetivos de marketing específicos. Um microsite é um site pequeno e separado, enquanto uma página de destino é uma página única projetada para gerar ações, geralmente em um site maior.
Eles também incluem informações de alta qualidade para promover sua presença on-line e atingir as metas de sua estratégia de marketing.
Pontos fortes e fracos de um microsite
Os microssites ficam em uma linha tênue entre educar o público e gerar leads. Eles têm uma página inicial como um site completo e podem existir em um domínio diferente do seu site principal.
Como um microsite tem várias páginas, você pode realizar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para atrair tráfego orgânico.
| Recurso | Força | Fraqueza |
|---|---|---|
| Conteúdo | Mais informativo e educativo; pode hospedar mais conteúdo do que uma página de destino | Pode ser menos focado em conversões |
| Compromisso | Mais envolvente e divertido; experiência de usuário mais rica | Pode incluir elementos que distraem (por exemplo, links externos, várias CTAs) |
| SEO | Pode ser otimizado para tráfego de pesquisa orgânica | Mais complexo e demorado para configurar e otimizar |
| Custo | Pode exigir nomes de domínio adicionais e custos de manutenção mais altos | |
| Conversão | Pode ter várias chamadas para ação | Pode ser menos eficaz para gerar conversões devido a elementos concorrentes e à extensão |
| Estrutura | Várias páginas e opções de navegação | Requer mais rolagem; pode levar a taxas de conversão mais baixas |
Por exemplo, a Blue Heart of Europe criou um microsite como este:
Ele usa rolagem de paralaxe para ensinar os visitantes sobre os danos ambientais causados pelas barragens hidrelétricas. Embora sua experiência de usuário visualmente rica prenda a atenção e eduque os visitantes, ela não é a melhor em termos de conversão.
Isso se deve ao fato de que:
- Inclui vários links e botões de mídia social que levam as pessoas para fora do site
- Tem diferentes calls-to-action que competem por conversões
- Exige que os visitantes rolem a página por um longo período para chegar ao final da página
- Falta de elementos persuasivos, como depoimentos e prova social
A manutenção de microssites pode ser cara porque você precisará comprar nomes de domínio adicionais para criar um. Além disso, eles levam mais tempo para serem configurados e otimizados.
Mesmo que o microsite não seja o melhor em termos de conversão de visitantes, ele ainda é útil. Você sairá de lá sabendo mais sobre a causa do que quando começou, exatamente qual era a intenção - aumentar a conscientização.
Em geral, os microsites são sites menores e mais direcionados que entretêm e informam.
Pontos fortes e fracos de uma página de destino
As páginas de destino convertem os visitantes do seu site em leads e clientes em potencial. Ao contrário dos microsites, elas se concentram primeiro no design persuasivo e dão menos ênfase ao entretenimento.
As marcas usam as páginas de destino para transmitir fatos, depoimentos e números da maneira mais breve possível para convencer os usuários a agir.
| Recurso | Força | Fraqueza |
|---|---|---|
| Foco | Design persuasivo; ênfase na conversão | Menos ênfase no entretenimento; não é tão envolvente quanto um microsite |
| Conteúdo | Apresentação concisa de fatos, depoimentos e números | Menos informações do que um microsite |
| Taxa de rejeição | A brevidade pode ajudar a manter baixas as taxas de rejeição | |
| SEO | Direciona o tráfego para um URL específico | |
| Rastreamento | Permite o rastreamento e a coleta de dados (tags UTM, links curtos) | |
| Desenvolvimento | Mais fácil de criar do que um microsite |
Veja este exemplo de página de destino de ebook da Taboola:
A página provavelmente é excelente para converter visitantes, mas não é divertida. Não há nenhum efeito de transição ou vídeo interessante.
Essa página informa por que você deve baixar o e-book e faz isso rapidamente, sem perda de tempo. A brevidade das páginas de destino pode ajudar a manter baixas as taxas de rejeição.
As páginas de destino também podem ajudar na otimização de mecanismos de pesquisa, direcionando o tráfego para um URL específico. Além disso, elas permitem o rastreamento e a coleta de dados graças às tags UTM e aos serviços de links curtos.
Embora as landing pages sejam mais fáceis de criar do que os microsites, elas também têm seus pontos fracos. Por exemplo, elas não são tão envolventes quanto um microsite completo e oferecem menos informações aos visitantes.
Landing Page x Microsite: Qual deles você deve usar?
Se você ainda está indeciso entre criar uma landing page ou um microsite, aqui está uma maneira rápida de escolher com base em suas metas:
- Use uma página de destino se o seu objetivo for fazer com que alguém tome uma ação clara, como se inscrever, baixar algo ou fazer uma compra.
- Use um microsite se precisar explicar uma campanha, contar uma história ou compartilhar diferentes tipos de conteúdo em várias páginas.
Não há escolha errada. Depende apenas do que você deseja que seus visitantes façam. Já usei ambos, e cada um deles se destaca em situações diferentes.
Você não precisa contratar um desenvolvedor nem mexer no código para criar uma landing page ou um microsite. Criei ambos com o SeedProd, e ele agiliza o processo, mesmo que você esteja começando do zero.
O SeedProd vem com kits completos de sites e modelos de páginas de destino que você pode personalizar usando blocos de arrastar e soltar. Ele funciona com qualquer tema do WordPress e inclui recursos como domínios personalizados, integrações de e-mail e gerenciamento de assinantes.
Seja para promover um produto, testar uma campanha ou coletar assinaturas, você pode criar algo que tenha uma ótima aparência e trabalhe duro para a sua empresa, sem precisar de ferramentas adicionais.
Neste guia detalhado, explicamos a diferença entre uma landing page e um microsite e informamos quando usá-los. Talvez você também goste destes outros guias úteis:
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