Como criar uma página de destino para um e-book no WordPress (passo a passo) 

Você escreveu o e-book. Colocá-lo em uma página comum do WordPress faz com que ele passe despercebido, e os visitantes vão embora sem se inscrever, pois há muitos outros elementos disputando a atenção deles.

Uma página normal do WordPress oferece aos visitantes muitas opções para onde ir. Uma página de destino dedicada elimina o menu de navegação e as barras laterais, para que os visitantes possam fazer apenas uma coisa: se inscrever.

Neste guia, vou mostrar como criar uma página de destino para um e-book no WordPress usando o construtor drag-and-drop do SeedProd.

Com o SeedProd, todo o processo leva cerca de 30 minutos. Não é necessário saber programar, e funciona com qualquer site WordPress.

Comece com um modelo de e-book pronto, adicione seu conteúdo e a capa do e-book, conecte seu serviço de e-mail e publique. As etapas abaixo orientam você em cada uma delas.

O que é uma página de destino de e-book?

Uma página de destino de e-book é uma página da web independente, projetada especificamente para promover e distribuir seu e-book. Ao contrário de uma página normal de um site, ela se concentra em um único objetivo: fazer com que os visitantes baixem seu e-book, se inscrevam em sua lista de e-mails ou comprem seu livro.

Essas páginas removem distrações, como menus de navegação e vários links, para que os visitantes possam se concentrar em uma ação clara.

Tipos de páginas de destino de e-books

Você pode usar páginas de destino de e-books de diferentes maneiras, dependendo do seu objetivo. Aqui estão os principais tipos:

Páginas Lead Magnet (E-book gratuito por e-mail)

Uma página de lead magnet oferece um e-book gratuito em troca de um endereço de e-mail. Ela mostra o valor do seu e-book e facilita a inscrição dos visitantes.

Com uma página bem projetada e uma oferta atraente, você pode obter taxas de adesão de 20% a 40% ou mais.

Páginas de vendas diretas

Uma página de vendas vende seu e-book diretamente. Ela inclui preços, depoimentos de leitores e um botão de compra claro.

Ao remover distrações e focar em uma única ação, as páginas de vendas podem atingir taxas de conversão de 2,8% a 5,3% ou mais.

Páginas de promoção de livros

Uma página promocional funciona para livros disponíveis em várias plataformas. Ela destaca o conteúdo do seu livro, os benefícios e o histórico do autor, e inclui links para varejistas como a Amazon ou opções de compra direta.

Esse tipo funciona bem para autores que estão construindo sua marca ou lançando um novo livro.

Pense no seu objetivo para escolher o tipo certo de página. Confira alguns exemplos de páginas de destino de e-books para obter mais inspiração.

O que faz com que uma página de destino de um e-book gere conversões?

Antes de começar a criar sua página, você precisa entender o que faz uma página de destino de e-book converter. Aqui estão os elementos essenciais a serem incluídos:

• Um título atraente. O título é a primeira coisa que os visitantes veem. Concentre-o no valor que o seu e-book oferece. Como disse David Ogilvy, “Em média, cinco vezes mais pessoas leem o título do que o corpo do texto.” Consulte o nosso guia sobre fórmulas para títulos de páginas de destino para ver exemplos.
• Subtítulos claros. Os subtítulos dividem o conteúdo e tornam a página mais fácil de ler. Cada um deve orientar os visitantes em direção à sua chamada à ação.
• Imagens e vídeos de alta qualidade. As imagens mostram a qualidade do seu e-book mais rapidamente do que as palavras. Use imagens de alta resolução da capa do seu e-book e gráficos relevantes. Os vídeos também funcionam bem para demonstrar valor.
• Texto focado nos benefícios. Seu texto deve ser fácil de ler e direto ao ponto. Destaque os benefícios do seu e-book e explique quais problemas ele resolve. Você pode até mesmo oferecer aos leitores uma prévia de um capítulo relevante.
• Prova social. Inclua depoimentos, avaliações ou logotipos de empresas reconhecidas. A prova social gera credibilidade e confiança. Eu uso depoimentos nas páginas de destino porque eles mostram resultados reais.
• Uma chamada à ação forte. Seu botão CTA deve se destacar e incentivar uma ação imediata. Use uma linguagem persuasiva, como “Baixe agora” ou “Obtenha acesso instantâneo”. Páginas de destino com CTAs fortes podem converter em taxas de até 15%.

Para mais dicas, consulte nosso guia de melhores práticas para páginas de destino.

Como criar uma página de destino de ebook no WordPress

A maneira mais fácil de criar uma página de destino para um e-book no WordPress é com um plugin para criação de páginas de destino. Recomendo o SeedProd, pois ele permite criar páginas personalizadas sem código.

O SeedProd é um construtor de sites WordPress do tipo arrastar e soltar, com a confiança de mais de 1 milhão de sites. Inclui centenas de modelos de páginas de destino pré-construídos com pré-visualização em tempo real, e todos os modelos são totalmente responsivos.

Você também pode usar o Thrive Architect como alternativa.

Veja como criar sua página de destino do e-book passo a passo.

Etapa 1. Instalar o plug-in SeedProd

Primeiro, clique aqui para começar a usar o SeedProd e fazer o download do plug-in em seu computador. Em seguida, siga estas instruções passo a passo para instalar um plug-in do WordPress.

Para este guia, usaremos o SeedProd Pro por seus recursos avançados. Você pode ver os diferentes planos na página de preços do SeedProd.

Depois de instalar e ativar o plug-in, você verá uma tela solicitando que insira sua chave de licença do SeedProd. Sua chave será enviada para o endereço de e-mail registrado que você usou ao se inscrever para o plug-in.

Digite sua chave e clique no botão Verify Key (Verificar chave ).

Em seguida, role a página para baixo e clique no botão Create Your First Page (Criar sua primeira página ) para criar uma nova página de destino e escolher um modelo.

Etapa 2. Crie sua primeira página e escolha um modelo de página de destino de livro

Depois de clicar no botão para criar uma nova página, você verá o painel da página de destino do SeedProd. Na parte superior da página, há quatro modos de página diferentes:

1. Modo Em breve - Crie uma página em breve no WordPress.
2. Modo de manutenção - Coloque o WordPress em modo de manutenção com uma página de manutenção.
3. Página de login - Crie uma página de login personalizada no WordPress.
4. Página 404 - Adicione uma página de erro 404 personalizada ao seu site.

Abaixo dessa área, há uma seção que lista as páginas de destino que você criou com o SeedProd.

Para criar sua primeira página, clique no botão Add New Landing Page (Adicionar nova página de destino ).

Na próxima página está a biblioteca de modelos de página de destino responsivos da SeedProd.

Usando os botões na parte superior, você pode filtrar os modelos com base no tipo de página.

Na seção de vendas, você encontrará modelos de página de destino de ebook responsivos, perfeitos para vender um livro on-line.

Na seção Lead Squeeze, há vários modelos de livros criados para ímãs de leads de ebooks.

Você também pode personalizar qualquer modelo e transformá-lo na página de destino do seu livro.

Para este tutorial, usarei o modelo Ebook Sales Page. Passe o mouse sobre a miniatura do modelo e clique no ícone de marca de seleção para iniciá-lo.

Em seguida, você verá uma janela pop-up solicitando que adicione o nome e o URL da página de destino. Não se preocupe, você pode alterar essas configurações mais tarde.

Agora clique em Save and Start Editing the Page (Salvar e começar a editar a página ) para iniciar seu modelo de página de destino no construtor de arrastar e soltar.

Etapa 3. Crie e adicione conteúdo à página de destino de seu livro

O editor de página visual do SeedProd permite que você adicione conteúdo à sua página de destino e veja as alterações em tempo real. Você pode fazer isso arrastando um bloco de página de destino do painel do lado esquerdo e soltando-o na visualização ao vivo à direita.

Os blocos da página de destino são divididos em duas seções: Padrão e Avançado.

Os blocos padrão incluem elementos de página que controlam o layout geral da sua página. Isso inclui imagens, vídeos, colunas, espaçadores, botões e blocos de texto.

Os blocos avançados se concentram mais na geração de leads e incluem elementos de página poderosos para aumentar sua lista de e-mails, leads e vendas. Por exemplo, você pode adicionar formulários de inscrição para coletar endereços de e-mail, brindes para incentivar as inscrições, formulários de contato com campos de formulário mínimos para feedback e muito mais.

Por exemplo, você pode adicionar facilmente classificações com estrelas e depoimentos à página de destino do seu livro para mostrar aos visitantes comentários positivos de outros clientes, o que os persuadirá a comprar.

Para isso, arraste o bloco Star Rating (Classificação por estrelas ) ou o bloco Testimonial (Depoimento ) do lado esquerdo da tela e solte-o no lugar da página.

Em seguida, você pode clicar no bloco para ajustar o alinhamento, a escala de classificação, o tamanho, etc.

Em seguida, na guia Advanced (Avançado ), você pode alterar as cores da classificação por estrelas e o espaço em branco.

Você também pode alterar o conteúdo do seu modelo clicando em qualquer bloco e substituindo-o pelo seu trabalho.

Por exemplo, para substituir a imagem da capa do e-book, clique no bloco de imagens, selecione o ícone da galeria no painel esquerdo e carregue a imagem do seu computador ou da biblioteca de mídia do WordPress.

Muitos dos blocos da página de destino do SeedProd vêm com vários modelos de blocos pré-fabricados. Isso significa que você pode alterar o estilo de cada bloco com um único clique.

Por exemplo, ao clicar no bloco Button e selecionar a guia Templates, você verá vários estilos predefinidos. Basta clicar em um estilo para adicioná-lo automaticamente ao bloco.

Continue adicionando conteúdo à sua página até ficar satisfeito e lembre-se de incluir o nome da sua empresa para aumentar a confiança e a autenticidade. Você pode salvar suas alterações clicando no botão verde Salvar no canto superior direito da tela.

Etapa 4. Personalize o estilo da página de destino de seu livro

É igualmente fácil personalizar o design e o estilo de sua página de destino. Clique no ícone de engrenagem no canto inferior esquerdo da tela para ver as configurações globais da página.

Você pode personalizar as fontes, as cores, os planos de fundo e o CSS da sua landing page globalmente. Isso significa que qualquer alteração que você fizer afetará toda a página.

Primeiro, clique na guia Background (Plano de fundo) para ver as diferentes opções de personalização do plano de fundo da página. Você pode alterar o estilo do plano de fundo para uma cor sólida ou gradiente ou carregar uma imagem de plano de fundo. Também é possível usar fundos de vídeo de largura total ou apresentações de slides.

Para carregar uma imagem de fundo, clique no botão Use Your Own Image (Use sua própria imagem ) e selecione uma imagem do seu computador ou da biblioteca de mídia do WordPress.

Agora, vamos ver como alterar as fontes globais da página.

Clique na guia Fonts (Fontes ) para escolher qualquer fonte, tamanho e peso da fonte nos menus suspensos. Você também pode clicar no botão Font Themes (Temas de fontes ) para ver várias combinações de fontes que podem ser adicionadas à sua página de destino com um único clique.

Siga as mesmas etapas para a guia Colors (Cores ). Aqui, você pode alterar as cores globais da sua página ou clicar no botão Color Palettes (Paletas de cores ) para escolher entre vários esquemas de cores pré-criados para a página de destino.

Você também pode incluir outros elementos de design, como o uso de vídeo em sua página, estudos de caso para aumentar a confiança e depoimentos de clientes anteriores. Basta arrastar o bloco apropriado e inserir seu conteúdo.

Quando a página de destino do livro estiver exatamente como você deseja, clique em Salvar.

Etapa 5. Integrar seu serviço de marketing por e-mail

Se você deseja aumentar sua lista de e-mails, precisará conectar sua página de destino ao seu serviço de marketing por e-mail preferido. O SeedProd se conecta ao Mailchimp, ConvertKit, ActiveCampaign e a mais de 30 outros serviços de e-mail diretamente a partir do construtor, sem necessidade de código ou plug-ins de terceiros.

Basta clicar na guia Conectar na parte superior do construtor. Em seguida, você verá uma lista dos melhores serviços de marketing por e-mail. Escolha o seu favorito na lista e clique em Connect New Account (Conectar nova conta ) para verificar suas configurações.

Depois disso, qualquer pessoa que se inscrever na sua página de destino será automaticamente adicionada à sua lista de e-mails.

Agora vamos falar sobre como enviar o e-book ao seu novo assinante. Envie seu PDF para a Biblioteca de Mídia do WordPress para obter um link de download que possa ser compartilhado.

Adicione esse link ao seu e-mail automático de boas-vindas no seu serviço de e-mail. Você também pode adicionar um botão de download direto à sua página de agradecimento como alternativa, para que os assinantes recebam o arquivo imediatamente.

Etapa 6. Editar as configurações da página de destino do livro

Clique na guia Page Settings (Configurações da página ) na parte superior do construtor para ver uma visão geral das diferentes configurações que você pode definir no SeedProd.

Na seção General (Geral ), é possível alterar o nome e o URL da página de destino do livro.

Por padrão, as páginas de destino do SeedProd são exibidas sem o menu de navegação e o rodapé do seu tema. Isso mantém os visitantes focados no seu e-book e elimina os links de navegação que geralmente desviam a atenção das pessoas da página de destino.

As configurações de SEO e Analytics permitem editar o Analytics e o SEO da sua página de destino ao usar plug-ins como MonsterInsights e All in One SEO no seu site WordPress.

A seção Scripts facilita a adição de scripts personalizados ao cabeçalho, corpo e rodapé da sua landing page. Essa é uma configuração útil se você quiser usar os pixels de rastreamento do Facebook para redirecionar os visitantes recentes da página.

Clique em Save (Salvar ) para armazenar suas configurações e, em seguida, passe para a etapa final.

Etapa 7. Publique a página de destino de seu livro

Agora você está pronto para publicar sua página de destino. Ótimo trabalho! Mas, primeiro, vamos nos certificar de que sua página seja compatível com dispositivos móveis. Se ela não for responsiva a dispositivos móveis e não se adaptar a diferentes tamanhos de tela, não terá boa aparência em dispositivos móveis.

Para verificar se o design da sua página de destino está ótimo em dispositivos móveis, volte para a guia Design e clique no ícone Visualização em dispositivos móveis na parte inferior da tela.

Agora você verá uma versão do design da página de destino do seu e-book como ela ficaria no celular. A otimização móvel da página de destino do e-book é crucial para a experiência do usuário, pois muitos usuários navegam em dispositivos móveis.

Portanto, se algo não estiver certo, você poderá editar sua página ali mesmo, na visualização móvel.

Para voltar, clique no ícone Visualização da área de trabalho.

Agora que tudo parece bem, vamos publicar sua página de destino.

No canto superior direito da tela, clique na seta para baixo ao lado do botão Save (Salvar) e clique em Publish (Publicar).

Em seguida, você verá uma janela pop-up informando que o SeedProd publicou a página com êxito.

Clique no botão See Live Page (Ver página ao vivo) para ver a aparência da página de destino do livro para os visitantes.

Aqui está um exemplo que criei no meu site de teste:

O que fazer após publicar a página inicial do seu e-book

Publicar sua página de destino é apenas o primeiro passo. Você precisa configurar o fluxo de trabalho completo e direcionar o tráfego para começar a obter downloads.

Configure sua página de agradecimento

Crie uma página de agradecimento que confirme a inscrição e defina as expectativas. Peça aos visitantes que verifiquem seu e-mail para obter o link de download.

Você também pode usar esta página para promover conteúdos ou produtos relacionados.

Configurar entrega de e-mail

Configure um e-mail automático que envie o e-book imediatamente após alguém se inscrever. A maioria dos serviços de marketing por e-mail, como Mailchimp, ConvertKit ou ActiveCampaign, facilitam isso.

Inclua um link ou botão de download claro no e-mail e considere adicionar um anexo PDF de backup.

Teste o fluxo completo

Antes de promover sua página, teste todo o processo você mesmo. Preencha o formulário, verifique se a página de agradecimento carrega e se o e-mail chega com um link de download que funciona.

Peça a um colega ou amigo para testá-lo também, a fim de detectar quaisquer problemas que você possa ter deixado passar.

Direcione tráfego para sua página

Agora você precisa fazer com que as pessoas visitem sua página de destino. Aqui estão algumas maneiras eficazes de direcionar tráfego:

• Envie um e-mail para sua lista existente. Se você tiver uma lista de e-mails, envie um anúncio sobre seu novo e-book. Seus assinantes atuais são os mais propensos a baixá-lo.
• Compartilhe nas redes sociais. Publique sobre o seu e-book em plataformas onde o seu público passa tempo. Inclua imagens atraentes e uma chamada à ação clara.
• Link de publicações em blogs. Adicione links para sua página de destino a partir de publicações relevantes em blogs no seu site. Isso ajuda no SEO e capta leitores que já estão interessados no tema.
• Exiba anúncios pagos. Os anúncios do Facebook, Google ou LinkedIn podem direcionar tráfego rapidamente. Comece com um orçamento pequeno e teste diferentes públicos.
• Realize um concurso com brindes. Os concursos geram entusiasmo e podem ajudar a divulgar o seu e-book. Veja aqui como criar um concurso no WordPress.

Acompanhe quais fontes de tráfego funcionam melhor para que você possa concentrar seus esforços no que gera conversões.

Perguntas frequentes sobre a página inicial do e-book

Como faço para enviar o e-book depois que alguém se inscreve?

Carregue seu PDF na Biblioteca de Mídia do WordPress para obter um link direto para download. Adicione esse link ao seu e-mail de boas-vindas automático no seu serviço de e-mail, como Mailchimp, ConvertKit ou ActiveCampaign. Você também pode incluir um botão de download na sua página de agradecimento como alternativa, para que os assinantes recebam o arquivo logo após se inscreverem.

A página de destino do meu e-book deve ter um menu de navegação?

Não. Por padrão, as páginas de destino do SeedProd removem o menu de navegação e o rodapé do seu tema, e isso é intencional. Os links de navegação oferecem aos visitantes uma maneira de sair do site antes de se inscreverem. Removê-los mantém a atenção voltada para a sua oferta e melhora as taxas de inscrição.

Preciso de um plugin pago para criar uma página de destino para um e-book no WordPress?

Você pode criar páginas de destino básicas com plug-ins gratuitos ou criadores de páginas. No entanto, plug-ins pagos como o SeedProd oferecem modelos profissionais, criadores do tipo arrastar e soltar, integrações de marketing por e-mail e recursos focados em conversão que facilitam a criação de páginas de alta conversão sem codificação.

Que taxa de conversão devo esperar para uma página inicial de um e-book?

Uma boa referência para páginas de destino de e-books é uma taxa de conversão de 2 a 5%. Páginas de atração de leads que oferecem e-books gratuitos podem atingir taxas mais altas, de 20 a 40%, com uma oferta atraente e uma página bem projetada. Sua taxa de conversão real depende do seu setor, da fonte de tráfego e da qualidade do design da página.

Como posso melhorar a taxa de conversão da minha página inicial do ebook?

Melhore sua taxa de conversão testando diferentes títulos, imagens, textos e botões de call to action. Certifique-se de que sua página carregue rapidamente, funcione bem em dispositivos móveis e explique claramente o valor do seu e-book. Reduza os campos do formulário apenas ao necessário.

É isso aí!

As dicas e os tutoriais a seguir também podem ser úteis:

• Como criar uma página de destino rápida para testar ideias
• Como criar uma página de destino com o gateway de pagamento
• 7 exemplos de URL de página de destino e práticas recomendadas

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