Trabalho com marketing digital há mais de 10 anos e já vi como as páginas de destino de e-books são revolucionárias para a geração de leads. A HubSpot informa que 43,6% dos profissionais de marketing dizem que gerar leads é seu principal objetivo. E as páginas de destino de e-books? Elas são perfeitas para isso.
Uma landing page de ebook é uma página da Web simples com uma função: oferecer um ebook gratuito em troca das informações de contato de alguém. É uma maneira inteligente de aumentar sua lista de e-mails e, ao mesmo tempo, oferecer algo valioso ao seu público.
Neste guia, compartilharei alguns dos meus exemplos favoritos de páginas de destino de e-books. Veremos por que elas funcionam tão bem e como você pode usar as mesmas ideias para criar suas próprias páginas de alta conversão.
Por que criar uma página de destino para seu e-book?
Você dedicou muito trabalho à criação do seu e-book. Mas mesmo o melhor conteúdo fracassa se ninguém o vê.
Páginas de destino dedicadas resolvem esse problema ao se concentrarem inteiramente na conversão. Dados do setor mostram que elas podem converter visitantes a uma taxa de 24%, o que é muito superior às páginas da web padrão. Já vi elas transformarem uma boa campanha em uma excelente.
Vi como eles podem transformar uma boa campanha de marketing em uma excelente. Por exemplo, a Qintil, uma empresa que desenvolve software de aprendizagem, precisava de mais leads e clientes.
A solução deles? Criaram um e-book sobre o seu software e promoveram-no através de uma página de destino especial.
Essa página fez três coisas importantes:
- Mostrou claramente o valor do e-book
- Facilitou a inscrição das pessoas
- Usou recursos visuais para tornar o ebook atraente
O resultado? Uma página de alto desempenho que transformou visitantes em leads qualificados, ajudando a Qintil a expandir seus negócios. Você pode ver o estudo de caso completo aqui.
Veja por que as páginas de destino de e-books são tão eficazes:
- Foco no laser: Ao contrário da sua página inicial ou do blog, que fazem malabarismos com várias mensagens, a página de destino do seu e-book tem uma única função: mostrar o seu e-book.
- Geração de leads: Uma boa página de destino de ebook é como um poderoso ímã para clientes em potencial. Ela facilita a troca de informações de contato por conteúdo valioso.
- Resultados mensuráveis: Com uma página dedicada, você pode acompanhar facilmente as visualizações e os downloads. Esses dados o ajudam a aprimorar seu marketing.
- Impulso de SEO: Umapágina de destino bem otimizada pode ajudar seu ebook a aparecer nos resultados de pesquisa, trazendo mais tráfego orgânico para você.
Qual é a taxa de conversão das páginas de destino de ebooks?
De acordo com a Leadpages, a conversão média de uma página de destino é de 11%. Mas as páginas de destino de e-books convertem 24%. Isso é mais do que o dobro. Isso significa que, para cada 100 visitantes, você pode obter 24 novos leads.
Pronto para ver o que torna uma página de destino de ebook excelente? Vamos nos aprofundar em alguns exemplos de destaque.
Exemplos de páginas de destino de ebooks que convertem
1. Volante do motor
Quando você vê pela primeira vez a página de destino do ebook do Flywheel, é recebido com um título claro que diz exatamente do que se trata o ebook. Ao lado dele, está a capa do e-book, dando-lhe uma ideia visual do que você está recebendo.
A chamada para ação é direta: um simples botão que o leva diretamente para o download do PDF. Para convencê-lo de que vale a pena fazer o download, eles incluíram alguns pontos que explicam o que você aprenderá com o e-book.
Em geral, o design da página é limpo e focado, facilitando a compreensão da oferta e a ação dos visitantes.
| O que o volante do motor faz | Como usar essa ideia |
|---|---|
| Título claro e descritivo | Escreva um título claro que diga sobre o que é seu e-book |
| Botão "Download PDF" com um clique | Considere permitir que as pessoas façam o download sem se registrar |
| Marcadores de tópicos do ebook | Use marcadores para mostrar por que seu e-book é útil |
| Imagem profissional da capa do ebook | Crie uma bela capa para seu e-book |
| A página funciona bem em todos os dispositivos | Certifique-se de que sua página tenha boa aparência em telefones |
| Design simples e focado | Mantenha sua página simples e focada no ebook |
Principais conclusões: A página do Flywheel é simples, mas eficaz. Ela fornece aos visitantes as informações de que eles precisam e facilita a obtenção do e-book. Ao oferecer o e-book gratuitamente, eles criam confiança nos clientes em potencial.
2. BlogTyrant
O BlogTyrant coloca de forma inteligente sua oferta de ebook gratuito na parte inferior da página inicial, onde provavelmente chamará a atenção dos visitantes. Eles deram a ele um título atraente: "Ultimate Blogging Toolkit + Bonuses" (Kit de ferramentas definitivo para blogs + bônus), o que imediatamente indica que é gratuito e cheio de coisas úteis.
Há um botão claro "Sign up and get ebook" abaixo, para que você saiba exatamente o que fazer em seguida. Clique nele e uma pequena janela será exibida solicitando seu endereço de e-mail. É simples assim.
Agora, usar um pop-up é um pouco arriscado. Algumas pessoas os consideram úteis, enquanto outras podem ficar irritadas. Mas o BlogTyrant está confiante de que seu e-book é valioso o suficiente para que valha a pena.
| O que o BlogTyrant faz | Como usar essa ideia |
|---|---|
| Coloca a oferta de e-book na parte inferior da página inicial | Pense em onde colocar a oferta do e-book em seu site |
| Diz "Guia de Ebook Gratuito" | Diga às pessoas que seu e-book é gratuito para despertar mais interesse |
| Mostra claramente o título do livro eletrônico | Torne o título do seu e-book fácil de entender e interessante |
| Mostra a imagem da capa do e-book | Crie uma bela capa para seu e-book |
| Usa o botão "inscreva-se e receba o e-book | Diga claramente às pessoas o que fazer para obter o e-book |
| Usa pop-up para registro de e-mail | Pense em usar popups para receber e-mails se quiser aumentar sua lista |
Principais conclusões: A página inicial do BlogTyrant faz um bom trabalho ao exibir seu e-book gratuito. Eles o fazem parecer atraente e explicam claramente o seu valor. Experimente essa abordagem para aumentar sua lista de e-mails e, ao mesmo tempo, oferecer algo útil aos seus visitantes.
3. Microsoft
A página de destino do ebook da Microsoft para o Windows 365 é simples e repleta de informações. Na parte superior, há uma imagem grande e um título atraente: "E-Book do Windows 365: A única constante é a mudança". Esse título é inteligente porque sugere como o Windows 365 pode ajudar a mudar os ambientes de trabalho.
No lado esquerdo, a Microsoft explica por que o e-book é útil. Eles listam quatro benefícios principais sobre os quais você aprenderá no ebook, como facilitar o trabalho híbrido e manter as coisas seguras.
No lado direito, há um formulário a ser preenchido. Ele tem vários campos a serem preenchidos antes que você possa obter o e-book. Na parte inferior do formulário, há um botão que diz "Get the e-book" (Obter o e-book).
É interessante notar que a Microsoft solicita muitas informações. Isso é complicado porque as pessoas geralmente não gostam de preencher formulários longos.
Dan Zarrella, um especialista em marketing, descobriu que, à medida que o número de campos de formulário aumenta, menos pessoas tendem a preencher o formulário. Mas a queda não é tão grande quanto você imagina.
A Microsoft deve acreditar que a qualidade dos leads que obtém com formulários mais detalhados vale a pena perder alguns downloads em potencial.
| O que a Microsoft faz | Como usar essa ideia |
|---|---|
| Usa uma imagem grande e atraente | Adicione uma imagem atraente à sua página de destino |
| Tem um título inteligente e relevante | Crie um título que se relacione com as necessidades de seus leitores |
| Listas claras dos benefícios do e-book | Diga às pessoas exatamente o que elas aprenderão |
| Usa um formulário mais longo para a qualidade do lead | Considere quais informações você realmente precisa dos leads |
| Oferece recursos adicionais | Ofereça às pessoas uma maneira de saber mais se elas não estiverem prontas para fazer o download |
Principais conclusões: A abordagem da Microsoft é de qualidade em vez de quantidade. Eles fornecem muitas informações antecipadamente e, em troca, solicitam informações detalhadas sobre os leads. Isso pode funcionar se o seu e-book for muito valioso e se você estiver direcionado a um público específico.
4. HubSpot
A página de destino do ebook da HubSpot é uma aula magistral de persuasão. Logo no início, eles chamam sua atenção com um título claro e ousado e uma promessa de conteúdo gratuito e valioso.
A página é dividida de forma inteligente. De um lado, você vê o título do e-book e uma breve descrição, encimada por um botão "Faça o download agora". Do outro lado, há uma imagem da capa do e-book, dando-lhe uma ideia visual do que você está recebendo.
Ao rolar a tela para baixo, a HubSpot desperta seu interesse. Eles listam os tópicos abordados no e-book, tocando nas principais habilidades de gerenciamento, como a criação de um ambiente de trabalho positivo e a resolução de conflitos.
Para fechar o negócio, eles ainda incluem uma apresentação de slides do conteúdo do e-book, permitindo que você dê uma olhada antes de se comprometer.
Para aqueles que precisam ser mais convincentes, a HubSpot vai além. Eles se aprofundam no conteúdo do e-book, explicam a quem ele se destina e respondem a perguntas comuns com uma seção útil de perguntas frequentes.
E, caso você não tenha percebido da primeira vez, há outro botão de download na parte inferior da página.
| O que a HubSpot faz | Como usar essa ideia |
|---|---|
| Enfatiza o fato de ser gratuito | Deixe claro que seu e-book não custa nada |
| Mostra a imagem da capa do e-book | Crie uma capa atraente e coloque-a em destaque |
| Listas de tópicos abordados | Diga às pessoas exatamente o que elas aprenderão |
| Usa uma apresentação de slides do conteúdo | Dê uma prévia do que há dentro de seu e-book |
| Inclui perguntas frequentes | Responder a perguntas comuns para eliminar dúvidas |
| Possui dois botões de download | Ofereça várias chances de download em toda a página |
Conclusão principal: A HubSpot lhe dá vários motivos para fazer o download do e-book e facilita o processo a qualquer momento. Essa abordagem pode funcionar bem se o seu e-book estiver repleto de informações valiosas e você quiser exibir seu conteúdo.
5. Pixelgrade
A página de destino do ebook da Pixelgrade parece um bate-papo amigável com um especialista em WordPress. Assim que você chega à página, vê uma capa profissional do e-book e uma mensagem convidativa.
O título imediatamente informa o que você está esperando. Mas o que realmente se destaca é o toque pessoal. Vlad, o autor, se apresenta e lhe dá uma prévia do que há no livro.
À medida que você rola a página para baixo, ela se desenrola como uma história. Você verá as principais conclusões do e-book, quase como um trailer de filme mostrando as melhores partes.
Em seguida, vêm os depoimentos - palavras reais de pessoas reais que acharam o e-book útil. É como se seus amigos recomendassem um bom livro.
Finalmente, você conhecerá o Vlad um pouco melhor. Este não é um ebook qualquer; é um conselho de alguém que conhece o assunto e quer ajudar. Na parte inferior, há um formulário simples para se inscrever.
| O que o Pixelgrade faz | Como usar essa ideia |
|---|---|
| Mostra uma imagem grande da capa do e-book | Faça com que a capa do seu e-book tenha uma boa aparência e exiba-a |
| Usa uma mensagem pessoal do autor | Adicione um toque pessoal para fazer com que os leitores se sintam conectados |
| Lista as principais conclusões | Diga às pessoas exatamente o que elas aprenderão |
| Inclui depoimentos | Mostre comentários de leitores satisfeitos para criar confiança |
| Apresenta o autor | Ajude os leitores a conhecerem quem escreveu o e-book |
| Usa linguagem informal e amigável | Escreva de uma forma que pareça acessível e fácil de entender |
Principais conclusões: A página de destino da Pixelgrade parece um convite amigável em vez de um discurso de vendas. Eles fazem o e-book parecer valioso e o autor acessível. Esse toque pessoal pode fazer maravilhas se você estiver procurando criar uma conexão com seus leitores e apresentar seu e-book como um conselho útil de um amigo confiável.
6. Salesforce
A Salesforce mantém as coisas simples com sua página de destino de e-book. A primeira coisa que você nota é uma imagem da capa do e-book, dando-lhe uma visão clara do que está prestes a baixar.
Ao lado dele, há um formulário com o título: "Inscreva-se uma vez e desbloqueie todos os nossos recursos". Isso é inteligente porque sugere que você não está recebendo apenas um e-book, mas acesso a toda uma biblioteca de conteúdo valioso.
O formulário em si é bastante padronizado, mas solicita muitas informações. Isso pode fazer com que algumas pessoas pensem duas vezes antes de se inscrever. Na parte inferior do formulário, há um botão claro "Download Now" (Baixar agora), tornando óbvio o que fazer em seguida.
Uma coisa que chama a atenção é o que está faltando - não há muita explicação sobre o que há no e-book ou por que você deveria desejá-lo. A Salesforce parece estar apostando que, se você está nessa página, já sabe que quer o e-book.
| O que o Salesforce faz | Como usar essa ideia |
|---|---|
| Mostra a imagem da capa de um e-book | Faça com que a capa do seu e-book seja atraente e a exiba com destaque |
| Promete acesso a mais recursos | Considere oferecer valor adicional além do e-book |
| Usa uma CTA clara e orientada para a ação | Torne seu botão de download óbvio e descritivo |
| Mantém a página simples | Não sobrecarregue sua página com informações desnecessárias |
| Solicita informações detalhadas | Pense em quais dados do usuário são mais valiosos para a sua empresa |
Principais conclusões: A Salesforce se concentra em fazer com que você se inscreva em vez de falar muito sobre o conteúdo do e-book. Isso pode funcionar bem se as pessoas já conhecem e confiam na sua marca ou se chegaram à página planejando fazer o download de qualquer forma.
7. Otimizadamente
A página de destino da Optimizely é uma mistura colorida de informações e design atraente. Está claro que eles não estão apenas oferecendo um e-book - eles estão prometendo um guia abrangente de plataformas de experiência digital (DXP).
A página é dividida em duas seções principais. À esquerda, você é recebido com o título em negrito "The Big Book of DXP". Abaixo dele, há uma descrição concisa que explica o que é um DXP e por que ele é importante.
À medida que você continua lendo, a Optimizely se aprofunda. Eles até listam exatamente o que você aprenderá no e-book, desde a definição de DXPs até o compartilhamento de histórias de sucesso do mundo real.
No lado direito, há um gráfico colorido que chama a atenção. Ao lado dele, há um formulário simples com o título amigável "Nós lhe enviaremos uma cópia". O botão "Download Now" deixa claro o que fazer em seguida.
| O que a Optimizely faz | Como usar essa ideia |
|---|---|
| Usa um título claro e em negrito | Faça com que o título do seu e-book se destaque e seja facilmente compreendido |
| Fornece uma descrição detalhada | Explique por que seu e-book é valioso e o que ele aborda |
| Inclui conteúdo educacional | Dê aos leitores uma amostra do que eles aprenderão |
| Usa gráficos atraentes | Torne sua página visualmente atraente para chamar a atenção |
| Mantém o formulário simples | Não solicite muitas informações antecipadamente |
| Usa um título de formulário amigável | Faça com que seu formulário seja convidativo e pessoal |
Principais conclusões: A Optimizely usa a página de destino não apenas para promover seu e-book, mas para começar a ensinar os visitantes imediatamente. Essa estratégia pode funcionar bem se o seu e-book abordar um tópico complexo ou se você quiser se estabelecer como uma autoridade em sua área.
8. Calêndula
A página de destino da Marigold mantém as coisas simples. A página é dividida em duas: informações de um lado e formulário de inscrição do outro.
À esquerda, você vê o título "Marketing de relacionamento", que é curto e direto. Em seguida, Marigold explica por que esse tópico é importante no momento e promete histórias de grandes empresas, como a American Airlines e a Magnolia Bakery.
No lado direito, há um formulário a ser preenchido. Ele é bastante longo, o que pode fazer com que algumas pessoas pensem duas vezes antes de se inscrever.
Na parte inferior do formulário, há um simples botão "Enviar". Eles poderiam tornar esse botão mais interessante, como "Obtenha seu e-book gratuito" ou "Faça download agora".
O que está faltando? Imagens. Não há imagem do e-book ou qualquer outro recurso visual que chame a atenção. A página também não tem itens como avaliações de clientes ou o número de downloads, o que poderia ajudar a convencer as pessoas a se inscreverem.
| O que a Marigold faz | Como usar essa ideia |
|---|---|
| Usa um título claro e conciso | Mantenha o título do ebook simples e relevante |
| Explica por que o tópico é importante agora | Mostre aos leitores por que seu e-book é oportuno e importante |
| Visualiza o conteúdo do ebook | Dê uma prévia do que os leitores aprenderão |
| Menciona estudos de caso | Destaque quaisquer exemplos do mundo real ou histórias de sucesso em seu e-book |
| Inclui uma CTA clara | Diga aos leitores exatamente o que fazer para obter o e-book |
Principais conclusões: A Marigold se concentra em explicar seu e-book sem nenhum design sofisticado. Isso pode funcionar bem para pessoas já interessadas no assunto. Mas, para a maioria das pessoas, adicionar algumas imagens, tornar o formulário mais curto e usar uma CTA mais interessante poderia melhorar o funcionamento da página.
6 modelos de páginas de destino de ebooks fáceis de usar
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O SeedProdé um construtor de sites WordPress do tipo arrastar e soltar, com a confiança de mais de 1 milhão de sites. Você pode usá-lo para criar temas WordPress personalizados, páginas de destino personalizadas e lojas WooCommerce personalizadas sem qualquer código.
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Vamos dar uma olhada nos melhores modelos para o trabalho:
| Nome do modelo | Estilo de layout | Melhor para |
|---|---|---|
| Página inicial do e-book | Tela dividida com imagem grande | Destacando a arte da capa e o texto claro |
| Página de download do e-book | Tela dividida invertida (acima da dobra) | Visibilidade imediata e compartilhamento nas redes sociais |
| Página inicial do e-book gratuito | Rolagem detalhada em formato longo | Ofertas detalhadas que exigem depoimentos |
| Página de aperto do e-book | Curto, fundo escuro | Captura de leads com alto foco |
| Página de vendas do e-book | Minimalista com Sneak Peek | Convencer os visitantes a comprar ou baixar |
| Página de inscrição para e-book | Formato longo colorido | Respondendo a perguntas frequentes e fornecendo detalhes |
Todos esses modelos são totalmente personalizáveis. Você pode alterar as cores, adicionar suas próprias imagens, ajustar os layouts e muito mais. Isso significa que você pode fazer com que sua página de destino combine perfeitamente com sua marca.
Pronto para criar sua própria página? Veja nosso guia passo a passo sobre como criar uma página de destino de ebook no WordPress.
Perguntas frequentes sobre páginas de destino de e-books
Em seguida, saiba mais sobre Landing Pages
Como vimos nos exemplos de páginas de destino de e-books deste artigo, há muitas estratégias eficazes que você pode usar para criar uma página que envolva seu público e o incentive a fazer o download do e-book.
Lembre-se de que os principais elementos de uma página de destino de ebook bem-sucedida incluem uma proposta de valor clara, recursos visuais atraentes, texto conciso e um processo de inscrição simples. Quer esteja usando um modelo ou criando uma página do zero, tenha em mente esses princípios para maximizar suas conversões.
Deseja saber mais sobre como criar landing pages eficazes? Veja estes recursos úteis:
- Como criar uma página de destino com um formulário
- Teste A/B para páginas de destino: O que você precisa saber
- Fórmulas poderosas de títulos de páginas de destino que convertem
- A anatomia de uma página de destino perfeita
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